А/В-тестирование фотографий на Wildberries помогает определить самое эффективное главное изображение товара для увеличения CTR (кликабельности) и продаж.
Тестирования инфографики, разных ракурсов модели или стили фото, позволяют выбрать лучший вариант на основе статистики, а не догадок. Удачно подобранное главное фото увеличивает конверсию, давая преимущество перед конкурентами, снижает стоимость привлечения переходов в карточку и повышает выручку за счет оптимизации визуального контента.
Чтобы воспользоваться инструментом:
- Перейдите в раздел «A/B Тесты» в вашем личном кабинете.
- Создайте новый тест, загрузив варианты изображений.
- Запустите тест и отслеживайте результаты для выбора лучшего варианта.
Модуль А/В Тесты доступен по подписке.
Без активной подписки вы можете создавать и сохранять черновики тестов, но для их запуска потребуется оформить подписку.
При завершении подписки все А/Б тесты будут прерваны.
Для работы модуля необходим API-ключ с категорией "Контент".
Если ваш ранее созданный токен не имеет данной категории - обновите его, создав новый токен со всеми необходимыми категориями: "Продвижение" (для управления рекламным кабинетом); "Аналитика", “Статистика” и “Цены и скидки” (для расширенной статистики); “Контент” (для А/В Тестов).
Информацию по созданию и обновлению токена можно найти в отдельной инструкции.
¶ Создание А/В теста
Чтобы создать А/В тест в правом верхнем углу нажмите кнопку Создать А/В Тест.
¶ Общие настройки
После нажатия кнопки вас направит на страницу создания теста.
В блоке общих настроек выполните следующие действия:
- Название теста: придумайте уникальное название для вашего теста.
- Минимальное количество показов на каждое фото: установите минимальное количество показов, которое должно быть достигнуто для теста каждого изображения. Чем выше это значение, тем надежнее будут результаты. Например, можете указать – 1000 показов для каждого фото.
¶ Товар
Для проведения тестирования товара требуется наличие активной рекламной кампании. Поэтому в списке товаров отображаются только те артикулы, по которым уже запущены (активны) рекламные кампании. Тестирование будет осуществляться на объявлениях внутри выбранной кампании.
Как выбрать товар и кампанию для тестирования:
- Выберите товар: используйте фильтр по продавцу и/или поисковую строку, чтобы найти нужный товар по артикулу, названию или ID.
На один артикул одновременно можно запускать только один A/B-тест.
- Выберите рекламную кампанию: после того как вы выберете артикул, система отобразит все активные кампании, связанные с этим товаром. Выберите из списка одну из активных кампаний, в которой планируется проведение А/В теста.
Для проведения A/B теста необходима активная рекламная кампания. При ее остановке A/B тест будет прерван. Остановки, связанные с Контролем органики, не оказывают влияния на работу A/B теста.
По каждой кампании справа будут указаны актуальные параметры: размер текущей ставки, доступный остаток бюджета и статус кампании.
¶ Фото
- Загрузите изображения: вы можете добавить 10-ть вариантов изображений для проведения тестирования. Перетащите файлы в зону загрузки или кликните по ней для выбора.
Текущая обложка товара будет автоматически отмечена специальной меткой «Сейчас главное», чтобы вы могли легко отличить ее от новых тестовых вариантов. - Требования к изображениям:
- формат: PNG, WEBP или JPEG;
- качество сжатия: не менее 65%;
- размер файла: не более 10 МБ;
- разрешение: от 700x900 px.
¶ Запуск тестирования
- Проверьте настройки созданного теста: перед запуском убедитесь, что все выбранные параметры (минимальное количество показов, товар, кампания и изображения) верны.
- Нажмите "Начать тестирование": после этого система начнет показывать различные главные изображения для товара в рамках выбранной кампании, чтобы оценить их эффективность.
¶ Отслеживание результатов А/В Теста
После запуска теста вы увидите его в общем списке А/В тестов. Нажмите на название теста, чтобы перейти к детальной статистике.
Страница А/В теста содержит ключевую информацию о текущем тестировании, позволяя быстро сориентироваться в его статусе, деталях и результатах.
¶ Общая статистика теста
Элементы шапки:
- стрелка "Назад": находится слева. Позволяет вернуться на предыдущую страницу (в список всех А/В тестов);
- название теста: наприме, "mega last test" - это имя, которое вы присвоили тесту при его создании. Рядом с названием есть иконка карандаша, которая позволяет отредактировать название теста;
- изображение товара: главное фото товара, для которого проводится тест, название товара и его артикул;
- прогресс: визуально отображается с помощью зеленого индикатора. Показывает, какая часть запланированной работы по показу изображений выполнена, например, 9%;
- дата создания: надпись "Создан" указывает на дату и время создания теста;
- справа отображен статус теста: "В процессе". Это означает, что тестирование активно проводится;
- дополнительная информация: "РК Активна" - подтверждает, что рекламная кампания, в рамках которой идет тест, функционирует;
Для проведения A/B теста необходима активная рекламная кампания (РК). При ее остановке A/B тест будет прерван. Остановки, связанные с Контролем органики, не оказывают влияния на работу A/B теста.
- кнопка "Завершить тест": позволяет остановить А/В тестирование до его естественного завершения. Это может быть полезно, если вы уже видите результаты, которые вас устраивают.
Таблица представляет собой сводку показателей каждого изображения, добавленного в тест. Каждая строка таблицы представляет конкретное изображение.
Элементы таблицы:
- Фото: изображения, участвующие в тесте;
- Показы: количество показов каждого изображения;
- Заказы: количество оформленных заказов;
- Клики: количество кликов;
- CTR, %: показывает соотношение кликов к показам.
Именно на основе этого показателя определяется статус эффективности каждого изображения. В данном столбце отображается результат фото и его отклонение от лидера (лидер выделен зеленой подсветкой). Отрицательное значение наглядно показывает, на сколько процентов данный вариант уступает самому результативному снимку. - CR (корзина/показы), %: показывает соотношение корзин к показам.
- Статус эффективности каждого изображения ("Лучшее фото", “Нормально”, "Плохо");
- Действие: возможность удалить изображение из теста, если оно показывает плохие результаты.
¶ История действий
История действий позволяет более детально анализировать ход теста, отслеживая каждое зафиксированное действие.
В верхней части таблицы есть фильтры:
- Время установки: календарь позволяет выбрать диапазон дат для просмотра истории. В данном случае выбран диапазон 24.04.2026 - 24.04.2026;
- Вариант фото - выпадающий список: позволяет фильтровать данные по конкретным вариантам изображений. В данном случае выбраны Все фото.
Таблица содержит следующие столбцы:
- Время установки: дата и время, когда было установлено то или иное изображение;
- Фото: вариант установленного изображения;
- Показы: количество показов данного варианта;
- Клики: количество кликов;
- CTR, %: соотношение кликов к показам;
- CR (корз/показы), %: соотношение корзин к показам.
