¶ Аналитика по ключу
Аналитика по ключевому запросу позволяет понять, как часто пользователи ищут определенный товар, а также оценить конкуренцию. На основе данных можно определить популярность товара, прогнозировать спрос на него и планировать маркетинговые действия.
Перейдите в раздел “Ключи→Аналитика по ключу”, в поисковой строке введите интересующий Вас запрос и выполните поиск.
На странице аналитики по ключу отобразили динамику изменений количества товаров и частотности
Обращаем ваше внимание, что для некоторых ключевых слов может отсутствовать динамика. Это связано с тем, что WB предоставляет частотность только для топ-1 миллиона запросов. Низкочастотные ключевые слова могут либо иметь неизвестную частоту, либо появляться на графике только в определенные дни. Также могут быть пропуски в количестве товаров на графике.
Выше над графиком отображены частотность и кол-во товаров по ключу на момент нашего последнего мониторинга выдачи. А также поисковый и рекламный кластеры, в которые входит данный ключ. Чтобы перейти в кластер кликните по его названию.
¶ Кластеры
¶ Поисковый кластер
Поисковый кластер представляет собой группу ключевых слов, схожих по смыслу. Он включает в себя не только различные формы одного слова, но также синонимы, различные комбинации слов и даже случайные опечатки. Кластер формируется на основе слов и запросов, которые пользователи используют в поисковой системе.
Это означает, что на ВБ абсолютно одинаковая выдача по ключам, которые входят в один кластер. Разная только частотность поиска по этим фразам, а количество товаров в выдаче и их порядок - одинаковые.
Например, попробуем выполнить поиск на WB по фразам "футболка мужская" и "мужская футболка"
Видим, что в выдаче по разным ключам представлено одинаковое количество товаров и расположены они в одинаковом порядке, о чем и писалось выше.
Мы несколько раз в день отслеживаем поисковую выдачу и выявляем фразы, по которым выдача совпадает. Объединяем эти фразы в кластер, присваиваем ему ID и наименование и отображаем в нашем сервисе.
Помимо ID и наименования кластера, отображаем суммарную частотность по всем фразам, входящих на текущий момент в кластер и количество товаров.
ID поискового кластера - это уникальный идентификатор, присвоенный нами, который есть только в нашей системе. Наименование поискового кластера - это, как правило, фраза с наибольшей частотностью в данном кластере.
В таблице отображены входящие в кластер ключи, частотность ключа и его сложность. Чем выше сложность, тем больше конкуренция и сложнее продвигать товар по такому запросу.
Чтобы увидеть динамику по какому-либо ключу, входящему в кластер, кликните на его название. Кликнув на рекламный кластер вас направит на содержание рекламного кластера.
С помощью фильтров можете отфильтровать ключи по заданной частотности и количеству товаров. Для поиска конкретного ключа воспользуйтесь поисковой строкой.
Данные по кластеру можно выгрузить в Excel/CSV, нажав на плашку “Экспорт".
¶ Рекламный кластер
Рекламные кластеры (они же пресеты) - это группировка фраз на стороне WB, применяемая исключительно в рекламных кампаниях. У каждого рекламного кластера есть свой уникальный ID, присвоенный Wildberries. Наименование кластера - это фраза с наибольшей частотностью в данном кластере.
Содержание наших рекламных кластеров отличается от тех, которые есть на стороне WB в списке фраз АРК
Изначально предполагалось, что на WB взаимосвязаны между собой только фразы внутри одного кластера. Например, кластер лопатка кухонная=взаимосвязь фраз только внутри этого кластера. Но на практике оказывается, что некоторые кластеры, показанные в списке кампании, зависят и от других кластеров из этого же списка. И исключив один кластер в кампании на WB, вы можете исключить и другой.
В кампании Аукцион разбивка фраз от WB выглядит более правдоподобно, хотя и там встречаются зависимые фразы.
Таким образом, наши рекламные кластеры более широкие и могут объединять в себе несколько рекламных кластеров Wildberries, что позволяет нам более эффективно управлять рекламными кампаниями. Подробнее про управление ключами\кластерами написано здесь
По рекламному кластеру отображаем ID и его наименование, суммарную частотность по всем фразам, входящих на текущий момент в кластер
В таблице представлены ключевые слова, входящие в рекламный кластер, их частотность и сложность.
Чтобы увидеть динамику по конкретному ключевому слову, входящему в кластер, кликните на его название. Нажав на поисковый кластер, вы перейдете к его содержанию.
¶ Назначение инструмента
SEO-оптимизация
С помощью данного инструмента можно посмотреть входящие в поисковый кластер ключевые запросы, которые можно включить в описание карточки товара для увеличения ее видимости. Достаточно указать хотя бы один запрос из кластера, чтобы карточка попала в релевантный кластер и была показана целевой аудитории. Использование синонимов из кластера поможет уменьшить вероятность спама и улучшить внутренний рейтинг на платформе, что в конечном итоге повлияет на позицию в выдаче. Для более расширенного поиска воспользуйтесь нашим инструментом Поиск ключей
Оптимизация рекламных кампаний
Инструмент является незаменимым для оптимизации рекламных кампаний на платформе Wildberries. Благодаря ему, вы сможете избежать исключения важных элементов из кампаний, что в свою очередь повышает общую эффективность рекламы. Знания о взаимосвязи фраз разных рекламных кластеров помогают более точно выстраивать рекламные стратегии, обеспечивая их максимальной результативностью.