Инструмент доступен пользователям, купившим модуль “Трекинг позиций”.
Инструмент покажет ключи, по которым товар показывается в выдаче WB в сравнении с другими (указанными вами) товарами. Вы сможете сравнить свой артикул с товарами конкурентов, либо с артикулами того же товара, но других цветов и выявить упущенные ключи.
Заранее хотим раскрыть важные особенности нашего инструмента.
¶ Важно №1
НЕ проверяется наличие ключей в самой карточке (в описании, характеристиках, наименовании). Вы увидите наборы ключей, по которым мы обнаружили товары в выдаче WB.
¶ Важно №2
Мы отображаем не все возможные ключи со всеми их вариациями и опечатками, а только их основные формы. То есть так называемые "Поисковые кластеры".
¶ Важно №3
Позиции отображаются из результатов ночного сбора позиций и уже готовых результатов проверки позиций, если вы их производили в течение дня.
Обращаем ваше внимание, что при сравнении ключей мы не собираем позиции заново на момент вашей попытки. Если хотите получить максимально актуальные позиции, то вам предварительно необходимо прогнать нужные артикулы через инструмент “Проверка позиций”.
Инструмент находится в разделе меню: Ключи / Упущенные ключи.
И пользоваться им очень просто:
- Вводите в форму целевой артикул (для которого готовите сравнение).
- И в поля ниже вводите от одного до 9-ти артикулов конкурентов, с которыми хотите сравнить ваш целевой товар.
В верхней части вы увидите сводную таблицу по пересечениям ключей между разными парами товаров:
И таблицу с упущенными ключевыми словами целевого артикула (фильтр "Позиция целевого товара: Нет")
¶ Фильтры
Фильтр позиций целевого товара предоставляет возможность посмотреть по каким ключам целевой товар ранжируется на выбранных позициях по сравнению с конкурентными артикулами.
С помощью фильтра “Позиции конкурентов” можете выбрать конкретные позиции определенных конкурентных товаров для сравнения и увидеть, какие позиции по каким ключам занимают товары относительно друг друга.
Если по ключевому запросу присутствует буст, в таблице будет отображаться изменение позиции с органической на рекламную. Фильтры при этом учитывают только фактическую позицию: если буст присутствует, то фильтр применяется к позиции с бустом, а если буста нет — к органической позиции.
Также с помощью дополнительных фильтров можно отсортировать ключи на основе общего количества товаров по ключу, частотности и числу совпадений. Количество совпадений считается только по конкурентам, без целевого артикула. Для поиска конкретного ключа воспользуйтесь поисковой строкой.
Полученные результаты можно скопировать одной строкой через запятую или с переносом каждого ключа на новую строку. Можно осуществить выгрузку в Excel/CSV, нажав на плашку “Экспорт".
¶ Пример
Сравниваемые артикулы:
Целевой артикул - 155280607;
Конкурентные артикулы - 172031018, 172032357, 155280302.
Нас интересуют ключи, по которым целевой артикул находится в ТОП-100. Выбираем фильтр “Позиция целевого товара - Особая - 1-100” и наблюдаем следующее:
Отображены ключи, по которым только целевой товар находится в ТОП-100, конкуренты же по этим ключам занимают различные позиции.
Далее мы хотим убрать ключи, по которым и конкурентные артикулы занимают позиции ниже 100. Выбираем фильтр “Позиции конкурентов” и выбираем нужные позиции.
И здесь перед нами стоит выбор из нескольких вариантов: мы можем отфильтровать ключи по позициям всех конкурентных артикулов или выбрать только некоторые.
Вариант 1
Хотим видеть ключи, по которым еще “хотя бы 2“ конкурентных артикула входят в ТОП-100 и выбрать какие именно артикулы (например эти: 172031018 и 155280302)
Видим следующее:
Из ключей, по которым целевой артикул входит в ТОП-100 отсеялись ключи, по которым только выбранные нами конкурентные артикулы занимали позиции ниже 100. И так как мы в фильтре позиций не выбирали артикул 172032357, данная фильтрация на него не повлияла и в списке мы видим ключи, по которому он находится на позициях ниже относительно отфильтрованных артикулов.
Вариант 2
Хотим видеть ключи, по которым все сравниваемые артикулы входят в ТОП-100 параллельно с целевым, тогда мы в фильтре выбираем все артикулы
И видим, что ключи, по котором артикул 172032357 находился ниже 100 позиции тоже отсеялись и остался только один ключ, по которому все 4 сравниваемых артикула входят в ТОП-100.
И на последок, опираясь на результаты, которые мы получили благодаря фильтрации ключей через позиции конкурентов, хотим посмотреть по каким еще совпадающим ключам все конкуренты входят в ТОП-100 и какую при этом занимает позицию по ключу целевой артикул. В фильтре целевого артикула выбираем “Любая", применяем и видим:
Что существуют несколько ключевых слов, по которым наш целевой артикул не попадает в ТОП-100 вместе с конкурентами, а по двум из них ранжируется только на 12-й странице поисковой выдачи. Мы можем провести более глубокий анализ этих ключевых слов и разработать стратегию продвижения, чтобы улучшить позицию нашего целевого артикула по этим ключам.
Напоминаем, что мы не собираем позиции заново на момент сравнения товаров. Рекомендуем предварительно прогнать нужные артикулы через инструмент "Проверка текущих позиций", чтобы провести анализ, опираясь на максимально актуальные данные.
Выше приведен только один из примеров использования фильтров для общего понимания их работы. Можете фильтровать ключи, опираясь на различные позиции целевого и конкурентных артикулов и\или применять дополнительные фильтры, в зависимости от целей проводимого анализа.
¶ Автоматический подбор конкурентов
В Трекинге на основной странице товара в панели слева кликните на инструмент “Упущенные ключи”.
Вас сразу направит на страницу сравнения вашего целевого артикула с тремя основными конкурентами, которых мы заранее определили.
По умолчанию будут показаны результаты с упущенными ключевыми словами артикула с применением фильтра "Позиция целевого товара: Нет".
Для дальнейшего анализа можете использовать различные фильтры как целевого, так и конкурентных товаров.
При желании можете самостоятельно выбрать топовых конкурентов вашей карточки и изменить набор артикулов, раскрыв форму.
Быстрое сравнение товаров значительно упростит сбор упущенных запросов и анализ пересечений ключевых слов с конкурентами, что, в конечном счете, поможет оптимизировать стратегии и повысить конкурентоспособность.