В условиях автоматизированного управления рекламными кампаниями ручное вмешательство может стать источником множества проблем. Несмотря на благие намерения, ручные действия часто приводят к путанице, перерасходу бюджета и снижению эффективности кампании, где автоматизация играет ключевую роль.
В этой статье мы рассмотрим несколько типичных ситуаций, когда ручное вмешательство в настройки кампании приводит к нежелательным последствиям. Вы узнаете, как избежать ошибок и обеспечить стабильную работу рекламной кампании, не нарушая автоматизированных процессов.
¶ Настройка “Лимит расходов”
Ситуация: Например, кампания настроена на остановку при достижении дневного лимита в 500 рублей. Биддер останавливает кампанию, но ее снова запускают вручную.
Последствия: Постоянные перезапуски приводят к нерациональному расходованию бюджета. Это создает замкнутый круг, в котором кампания не может работать эффективно из-за ручных действий.
Рекомендация:
¶ Настройка “Расписание”
Ситуация: Кампания настроена на круглосуточную работу в определенный период, но её приостанавливают вручную через ВБ. Однако кампания снова запускается согласно установленному расписанию.
Последствия: Самостоятельная остановка кампании вызывает путаницу: считая, что кампания вручную остановлена, расходов по ней не будет, но на самом деле она продолжит работать, согласно заданным настройкам.
Рекомендация:
¶ Настройка “Управление ставкой”
Ситуация 1: Задавая диапазон ставок, биддер подбирает оптимальную ставку из указанного диапазона.
Селлера не устраивает установленная ставка, например, он хочет показываться за 500р., а биддер устанавливает максимум 200р, и он вручную на ВБ выставляет ставку 500р. В результате биддер возвращает ставку к 200р. согласно настройкам, или же ставка 200р. отображена в системе Sellego, а на ВБ остается 500р.
Последствия: Самостоятельно созданный конфликт между ручными и автоматическими действиями приводит к перерасходу бюджета, так как показы будут идти по завышенной ставке.
Рекомендация:
¶ Настройка “Автоуправление фразами"
Ситуация: При включенном автоуправлении фразами по “Белому списку” или “По критериям”, многие пытаются вручную корректировать фразы на ВБ, но Sellego снова активирует их, согласно настройкам кампании.
Последствия: Возвращение фраз из исключений может привести к расходам на нерелевантные запросы. В то же время исключение нужной фразы может привести к недостатку показов и, как следствие, снижению видимости. Это может негативно сказаться на общей эффективности рекламной кампании.
Рекомендации:
¶ Заключение
Чтобы избежать путаницы и обеспечить эффективное управление кампанией, вносите изменения исключительно через наш сервис. Автоуправление имеет приоритет над ручными действиями, и все ручные изменения будут сброшены, поскольку кампания функционирует автоматически в соответствии с заданными параметрами. Рекомендуем регулярно проверять настройки автоуправления, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим текущим целям.