Правильная настройка фраз в рекламных кампаниях напрямую влияет на их эффективность. Осознанное исключение неэффективных фраз помогает снизить ДРР и сэкономить бюджет. Sellego поможет уделить этому особое внимание, обеспечивая гибкое управление и подробную аналитику по каждой фразе.
Чтобы подгрузить данные Джем в левой панели перейдите на страницу Джем.
В поисковую строку введите артикул.
Или на странице Ключи и кластеры в блоке обновления Джем нажмите кнопку “Перейти к загрузке из Джем WB”.
Если в кампании участвует несколько артикулов в появившейся форме выберите необходимый, после чего вас направит на страницу загрузки Джем.
Обратите внимание данные подтягиваются довольно долго из-за особенностей API.
Рекомендуется дождаться полной загрузки данных по одному артикулу, прежде чем начинать загрузку следующего, чтобы не замедлять процесс.
_актуальный_скрин.png)
На странице Джем в верхней части отображаются ID кампании и фото артикула.
Через навигационный значок можно перейти на карточку товара на ВБ. Если вы попали на страницу Джем с раздела Ключи/Кластеры, то клик по ID кампании вернет вас обратно на страницу Ключи/Кластеры для соответствующей кампании.
Ниже расположен календарь загрузок — интервалы, выделенные зелёным цветом, означают, что данные за эти даты уже загружены. Чтобы загрузить новые данные, выберите нужный диапазон дат и подтвердите загрузку. После этого задание начнет выполняться, а под календарем будет отображаться общий прогресс загрузки.
Данные будут представлены в виде таблицы.
В таблице слева показаны ключевые запросы, сгруппированные по кластерам. Каждый кластер можно раскрыть, чтобы увидеть входящие в него фразы. Это не полный список всех фраз кластера, а только те, по которым удалось получить статистику из Джема.
Справа расположена зона с метриками, среди которых:
• переходы в карточку
• добавления в корзину
• CR (корзина/переходы)
• количество заказов
• CR (заказы/переходы)
• видимость
• медианная позиция
• средняя позиция
С помощью фильтров можно отсортировать кластеры по этим метрикам или упорядочить их по убыванию любого показателя, кликнув на название соответствующей колонки. Период для анализа выбирается через календарь, а данные можно выгрузить в файл через кнопку “Экспорт”.
Обратите внимание, что метрики Джем будут отображены по товару в целом, без разделения на рекламный и органический трафик.
При раскрытии кластера можно просмотреть его содержимое. Но показываются не все ключи из кластера, а только те, для которых удалось собрать метрики Джем.
Кликнув на иконку шестеренки, можно поменять порядок столбцов или убрать те, которые не нужны.
При выборе кластеров отображаются их итоговые значения. Копирование ключей осуществляется через кнопку на панели — при этом копируется только название кластера, то есть его основная фраза.
После анализа данных по артикулу можно вернуться в кампанию на страницу Ключи и кластеры для оценки эффективности фраз в конкретной рекламной кампании.
На странице Ключи /Кластеры будет показаны метрики Джем только по тем фразам, которые присутствуют в рекламной кампании на Wildberries.
Среди представленных метрик будут:
• переходы в карточку
• добавления в корзину
• CR (корзина/переходы)
• количество заказов
• CR (заказы/переходы)
• СРО - стоимость привлечения заказа, вычесленная по формуле: Затраты / (CR (заказы/переходы) * Клики )
• ROMI - окупаемость рекламы, вычесленная по формуле: 100 * (CR (заказы/переходы) * Клики * (Процент выкупа/100) * Чистая прибыль без учета рекламы - Затраты) / Затраты.
Для расчета ROMI на странице Настроек ДРР нужно добавить процент выкупа и чистую прибыль с единицы товара.
