Правильная настройка фраз в рекламных кампаниях напрямую влияет на их эффективность. Осознанное исключение неэффективных фраз помогает снизить ДРР и сэкономить бюджет. Sellego поможет уделить этому особое внимание, обеспечивая гибкое управление и подробную аналитику по каждой фразе.
Чтобы подгрузить данные Джем в левой панели перейдите на страницу Джем.
В поисковую строку введите артикул.
Или на странице Ключи и кластеры в блоке обновления Джем нажмите кнопку “Перейти к загрузке из Джем WB”.
Если в кампании участвует несколько артикулов в появившейся форме выберите необходимый, после чего вас направит на страницу загрузки Джем.
Обратите внимание данные подтягиваются довольно долго из-за особенностей API.
Рекомендуется дождаться полной загрузки данных по одному артикулу, прежде чем начинать загрузку следующего, чтобы не замедлять процесс.
_скрин_от_30.07.png)
На странице Джем в верхней части отображаются ID кампании и фото артикула.
Через навигационный значок можно перейти на карточку товара на ВБ. Если вы попали на страницу Джем с раздела Ключи/Кластеры, то клик по ID кампании вернет вас обратно на эту страницу для соответствующей кампании.
Ниже расположен календарь загрузок — интервалы, выделенные зелёным цветом, означают, что данные за эти даты уже загружены. Чтобы загрузить новые данные, выберите нужный диапазон дат и подтвердите загрузку. После этого задание начнет выполняться, а под календарем будет отображаться общий прогресс загрузки.
Данные будут представлены в виде таблицы.
В таблице слева показаны ключевые запросы, сгруппированные по кластерам. Каждый кластер можно раскрыть, чтобы увидеть входящие в него фразы. Это не полный список всех фраз кластера, а только те, по которым удалось получить статистику из Джема.
Справа расположена зона с метриками, среди которых:
• переходы в карточку
• добавления в корзину
• CR (корзина/переходы)
• количество заказов
• CR (заказы/переходы)
• видимость
• медианная позиция
• средняя позиция
С помощью фильтров можно отсортировать кластеры по этим метрикам или упорядочить их по убыванию любого показателя, кликнув на название соответствующей колонки. Период для анализа выбирается через календарь, а данные можно выгрузить в файл через кнопку “Экспорт”.
Обратите внимание, что метрики Джем будут отображены по товару в целом, без разделения на рекламный и органический трафик.
После анализа данных в целом по артикулу можно вернуться в кампанию на страницу Ключи и кластеры для оценки эффективности фраз в конкретной рекламной кампании. На странице Ключи и Кластеры будет показана статистика Джем только по тем фразам, которые включены в рекламную кампанию на Wildberries.
Важно!
На странице Ключи/Кластеры будут показаны данные Джем только по тем фразам, которые присутствуют в рекламной кампании.
Среди представленных метрик будут:
• переходы в карточку
• добавления в корзину
• CR (корзина/переходы)
• количество заказов
• CR (заказы/переходы)
• СРО - стоимость заказа, вычесленная по формуле ( Затраты / CR (корзина/переходы) * Клики )
• ROMI - окупаемость рекламы, вычесленная по формуле: 100 * (CR (заказы/переходы) * Клики * (Процент выкупа/100) * Чистая прибыль без учета рекламы - Затраты) / Затраты.
Для расчета ROMI на странице Настроек ДРР нужно добавить процент выкупа и чистую прибыль с единицы товара.
