Статистика является ключевым элементом для успешного маркетинга, который позволяет провести анализ и оценить не только текущие результаты рекламной кампании, но и прогнозировать будущие.
Для расширенной статистики рекламных кампаний, необходимо добавить дополнительные метрики из вашего кабинета ВБ.
Дополнительные метрики можете внести вручную или загрузить из API.
Если ваш ранее добавленный токен не имеет категорий “Аналитика” и “Цены и скидки” обновите его, создав новый токен с тремя типами: "Продвижение" (для управления рекламным кабинетом), "Аналитика" (для загрузки процента выкупа) и “Цены и скидки” (для загрузки цены товара без СПП).
Информацию по созданию и обновлению токена можно найти в данной статье.
Для добавления дополнительных метрик перейдите на страницу настроек ДРР.
Переход на страницу настроек ДРР
Все товары, участвующие в рекламных кампаниях, будут представлены единым списком.
Найти интересующий товар можно через поисковую строку по артикулу, наименованию товара или продавцу
Процент выкупа и цена товара без СПП могут быть внесены как вручную, так и получены через API-токен. Чистая прибыль с единицы товара вводится исключительно вручную.
Процент выкупа необходим для расчета CPS, ДРР, ROMI;
Цена товара без СПП необходима для расчета CPS, ДРР;
Чистая прибыль с единицы товара необходима для CPS, ДРР, ROMI.
Для загрузки процента выкупа и цены товара без СПП выделите нужные товары с помощью чек-бокса и нажмите “Подгрузить из API” на появившейся панели внизу.
Процент выкупа будет подгружен за последнюю неделю. При необходимости его можно скоректировать вручную.
Чтобы добавить чистую прибыль с единицы товара (и скорректировать процент выкупа) нажмите на шестеренку в строке артикула. В форме в соответствующие поля внесите и сохраните метрики.
Над списком кампаний представлена суммарная статистика по всем рекламным кампаниям с возможностью выбора интересующей даты.
На графике каждый час фиксируются затраты на продвижение, оформленные заказы и заказы в рублях.
Около графика дополнительно отображены количество показов, кликов, добавлений в корзину, остаток бюджета в кампаниях и усредненная ставка (СРМ - стоимость за 1000 показов).
В списке рекламных кампаний выведена краткая сводка с метриками статистики. По графикам можно быстро оценить динамику изменения показателей за последние 7 дней.
Краткая статистика за недельный период
Для просмотра полной статистики нажмите на название рекламной кампании или в ее меню выберите раздел Статистика.
В разделе Статистика данные будут отображены во вкладке Общие паказатели.
В верхней части страницы находятся общие показатели рекламной кампании. Справа от метрик статистики расположен график, показывающий изменения ставки и бюджета. По умолчанию отображаются данные за текущий день, изменить дату можно с помощью календаря.
Значение метрик:
Текущая позиция — позиция, которую занимает мастер-артикул по мастер-фразе в выбранном регионе проверки (с отображением времени снятия позиции);
Текущая СРМ — фактическая ставка, установленная в рекламной кампании (стоимость за 1000 показов);
Средняя СРМ — усредненная ставка за выбранную дату;
Средняя СРС — усредненная стоимость клика за выбранную дату;
Средняя СРО — усредненная стоимость заказа за выбранную дату;
Средний CR — усредненное соотношение количества заказов к количеству кликов (переходов в карточку) за выбранную дату;
Заказы — фактическое количество заказав за выбранную дату (дополнительно показано изменение заказов относительно предыдущей даты);
Расход — сумма, потраченная на продвижение за выбранную дату;
Общий расход - общая сумма, потраченная на продвижение с начала рекламной кампании по текущую дату.
Детальная статистика кампании представлена как в графическом, так и в табличном виде. Данные представлены в разрезе дней и отображают информацию по типам устройств (iOS, Android, Десктоп) для каждого артикула, участвующего в кампании. Через календарь можно выбрать интересующий период для анализа эффективности рекламы.
Если в кампании участвует несколько артикулов, для отображения CPS, CPO, ДРР и ROMI нужно будет выбрать конкретный артикул, иначе данные будут отсутствовать. Если же в кампании только один артикул, расчет будет показан сразу по нему.
Отображение статистики в виде графика
В таблице со статистикой присутствует строка "Итого", которая показывает суммарные или усредненные значения метрик за выбранный в календаре период. По нажатию на заголовки колонок показатели сортируются по возрастанию или убыванию.
Отображение статистики в виде таблицы
Значение метрик:
Показы – количество показов по кампании;
Клики – количество переходов в карточку товара;
CTR,% – соотношение числа кликов к числу показов;
CPC – стоимость одного клика;
Затраты – сумма, потраченная на продвижение;
СРМ (ставка) – средняя стоимость 1000 показов;
В корзину – количество добавлений в корзину;
Заказы - количество оформленных заказов;
CR - отношение количества заказов к общему количеству кликов (переходов в карточку);
Заказ. товаров – количество заказанных товаров (шт.);
Детальная статистика по фразам в разрезе дней доступна как для Автоматической кампании, так и для кампании Аукцион. Чтобы увидеть статистику по фразам перейдите в раздел “Ключи/Кластеры”
Переход в раздел ключи/кластеры для просмотра детальной статистики по фразам
Статистика по фразам автоматически не обновляется. Вы можете обновить ее вручную нажав плашку “Обновить данные”.
Но если в кампании включено автоуправление фразами, мы автоматически подгружаем статистику по мере ее появления в API.
Фразы сгруппированы по кластерам. Кластер - это основная форма ключа. Он включает в себя не только различные формы одного слова, но также синонимы, различные комбинации слов и даже случайные опечатки. Параметры статистики отображены суммарно по всему кластеру.
В таблице по каждому кластеру/ключу отображены частотность, кол-во показов, кол-во кликов, процент конверсии показов в клики (CTR), цена одного клика (CPC), затраты.
Детальная статистика по фразам
Чтобы посмотреть детально каждую фразу расширьте кластер.
История покажет графическое изменение показателей как для каждой отдельной фразы, так и для всего кластера в заданный период.
Динамика изменений показателей по ключу
Фильтры Можете настроить фильтр так, чтобы были отражены ключевые фразы с определенными статусами и метриками статистики за конкретный период и применить его к кластерам или ключам. Можно воспользоваться поисковой строкой для отображения конкретной фразы.
Фильтры отображения ключей/кластеров
Позиции в таблице ключей вы можете проверять не чаще, чем каждые 60 минут по нажатию плашки “Обновить столбец “Позиция””.
