Статистика является ключевым элементом для успешного маркетинга, который позволяет провести анализ и оценить не только текущие результаты рекламной кампании, но и прогнозировать будущие.
¶ Общая статистика
¶ Общие показатели магазина
Над списком кампаний отображена общая статистика по всем рекламным кампаниям (за исключением архивных) для всех добавленных магазинов с возможностью выбрать интересующую дату.
На графике каждый час фиксируются затраты на продвижение, оформленные заказы и заказы в рублях.
Рядом с графиком дополнительно отображаются количество показов, кликов и добавлений в корзину за выбранную дату, а также текущий остаток бюджета в кампаниях и средняя ставка (СРМ - стоимость за 1000 показов).
¶ Краткая статистика кампании
По каждой кампании на графиках отображается краткая статистика за последнюю неделю, что позволяет оперативно отслеживать изменения показателей.
Итоговая строка показывает суммарные и усредненные показатели по кампаниям, с учетом выбранных фильтров. Можно отфильтровать кампании по их статусу, управлению Sellego, типу рекламы и продавцу. Или, например, можно использовать поисковую строку для нахождения кампаний по определенному артикулу.
Суммарная статистика формируется за временной промежуток, выбранный в календаре, и позволяет получить обобщённую картину эффективности кампаний за указанный период.
¶ Настройки ДРР
Для расширенной статистики рекламных кампаний, необходимо добавить дополнительные метрики из вашего кабинета ВБ.
Дополнительные метрики можете внести вручную или загрузить из API.
Если подключали магазин через добавление АПИ-ключа и ваш ранее добавленный токен имеет только категорию "Продвижение" - обновите его, создав новый токен с четырьмя категориями: "Продвижение" (для управления рекламным кабинетом); "Аналитика", “Статистика” и “Цены и скидки” (для расширенной статистики).
Информацию по созданию и обновлению токена можно найти в данной статье.
Для добавления дополнительных метрик перейдите на страницу настроек ДРР.
Все товары, участвующие в рекламных кампаниях, будут представлены единым списком.
Процент выкупа и цена товара без СПП могут быть внесены как вручную, так и получены через API-токен. Чистая прибыль с единицы товара вводится исключительно вручную.
- Процент выкупа необходим для расчета CPS, ДРР, ROMI;
- Цена товара без СПП необходима для расчета CPS, ДРР;
- Чистая прибыль с единицы товара необходима для CPS, ДРР, ROMI.
Для загрузки процента выкупа и цены товара без СПП выделите нужные товары с помощью чек-бокса и нажмите “Подгрузить из API” на появившейся панели внизу.
Процент выкупа будет подгружен за последнюю неделю. При необходимости его можно скоректировать вручную.
Чтобы добавить чистую прибыль с единицы товара, нажмите на шестеренку в строке артикула. В форме в соответствующие поля внесите и сохраните метрики.
После добавления всех метрик на странице «Статистика» отобразится вся необходимая информация для анализа рекламной кампании.
В разделе Статистика данные будут отображены во вкладке Общие паказатели.
¶ Общие показатели кампании
В верхней части страницы находятся общие показатели рекламной кампании. Справа от метрик статистики расположен график, показывающий изменения ставки и бюджета. По умолчанию отображаются данные за текущий день, изменить дату можно с помощью календаря.
Значение метрик:
- Текущая позиция — позиция, которую занимает мастер-артикул по мастер-фразе в выбранном регионе проверки (с отображением времени снятия позиции);
- Текущая СРМ — фактическая ставка, установленная в рекламной кампании (стоимость за 1000 показов);
- Средняя СРМ — усредненная ставка за выбранную дату;
- Средняя СРС — усредненная стоимость клика за выбранную дату;
- Средняя СРО — усредненная стоимость заказа за выбранную дату;
- Средний CR — усредненное соотношение количества заказов к количеству кликов (переходов в карточку) за выбранную дату;
- Заказы — фактическое количество заказав за выбранную дату (дополнительно показано изменение заказов относительно предыдущей даты);
- Расход — сумма, потраченная на продвижение за выбранную дату;
- Общий расход - общая сумма, потраченная на продвижение с начала рекламной кампании по текущую дату.
¶ Детализация
Детальная статистика кампании представлена как в графическом, так и в табличном виде. Данные представлены в разрезе дней и отображают информацию по типам устройств (iOS, Android, Десктоп) для каждого артикула, участвующего в кампании. Через календарь можно выбрать интересующий период для анализа эффективности рекламы.
Если в кампании участвует несколько артикулов, для отображения CPS, CPO, ДРР и ROMI нужно будет выбрать конкретный артикул, иначе данные будут отсутствовать. Если же в кампании только один артикул, расчет будет показан сразу по нему.
В таблице со статистикой присутствует строка "Итого", которая показывает суммарные или усредненные значения метрик за выбранный в календаре период. По нажатию на заголовки колонок показатели сортируются по возрастанию или убыванию.
Значение метрик:
- Показы – количество показов по кампании;
- Клики – количество переходов в карточку товара;
- CTR,% – соотношение числа кликов к числу показов;
- CPC – стоимость одного клика;
- Затраты – сумма, потраченная на продвижение;
- СРМ (ставка) – средняя стоимость 1000 показов;
- В корзину – количество добавлений в корзину;
- Заказы - количество оформленных заказов;
- CR - отношение количества заказов к общему количеству кликов (переходов в карточку);
- Заказ. товаров – количество заказанных товаров (шт.);
- Заказов на сумму – стоимость заказанных товаров;
- CPS - стоимость покупки;
- CPO - стоимость заказа;
- ДРР, % - доля рекламных расходов;
- ROMI, % - окупаемость рекламы.
¶ Статистика по фразам
Чтобы посмотреть статистику по фразам, перейдите в раздел "Ключи/Кластеры".
- Если в кампании включено автоуправление фразами, ключевые фразы и их статистика обновляются автоматически по мере их появления в API.
- Если автоуправление фразами отключено, данные по ключам обновляются не в реальном времени, а только при нажатии кнопки «Обновить статистику».
- Позиции в таблице ключей можно проверять не чаще, чем каждые 60 минут по нажатию кнопки “Обновить столбец “Позиция”".
- Аналитика Джем доступна только при активной подписке. Подгрузка данных настраивается на странице Джем. После этого в текущей таблице появятся столбцы с конверсиями в заказ по кластерам.
В таблице будут отображаться фразы с группировкой по кластерам. Кластер - это группа схожих по смыслу фраз. Он включает в себя не только различные формы одного слова, но также синонимы, различные комбинации слов и даже случайные опечатки.
Из кластера будут отображены только те фразы, которые уже присутствуют в кампании. Статистика отображается как в сумме по этим фразам кластера, так и отдельно по каждой из них. Чтобы посмотреть детально каждую фразу расширьте кластер.
В таблице по каждому кластеру/ключу отображены частотность, кол-во показов, кол-во кликов, процент конверсии показов в клики (CTR), цена одного клика (CPC), затраты и аналитика Джем.
Важно отметить, что метрики:
- «Показы», «Клики», «CTR», «CPC» и «Затраты» представлены в рамках рекламной кампании
- «Перешли в карточку», «Добавили в корзину», «CR (корзина/переход)», «Заказали» и «CR (заказ/переход)» представлены по артикулу в целом, т.е. не привязаны к какой-либо рекламной кампании.
- СРО - стоимость заказа, вычесленная по формуле ( Затраты / CR (корзина/переходы) * Клики )
- ROMI - окупаемость рекламы, вычесленная по формуле: 100 * (CR (заказы/переходы) * Клики * (Процент выкупа/100) * Чистая прибыль без учета рекламы - Затраты) / Затраты.
Для расчета ROMI на странице Настроек ДРР нужно добавить процент выкупа и чистую прибыль с единицы товара.
Кнопка «История» открывает форму с графиком и таблицей, отображающими динамику изменения показателей кампании в разрезе дней. История представлена как для каждой отдельной фразы, так и для всего кластера.
Также предусмотрена возможность выгрузки информации за каждый день с помощью кнопки «Экспорт».
Нажав на значок шестеренки, можно изменить порядок столбцов или скрыть ненужные, например, столбцы Джем при отсутствии подписки.
Фильтры
- Можно отобразить ключевые фразы с определенными статусами и отфильтровать их по статистическим метрикам.
- Через поисковую строку можно быстро найти ключевые запросы по полному или частичному совпадению.
- Фильтры метрик и поиск запросов применимы как к ключам, так и к кластеру в целом.
- С помощью календаря в верхней строке можно выбрать необходимый период для анализа данных и скачать информацию через кнопку «Экспорт». В выгружаемом файле будут содержаться общие статистические метрики за выбранный период без разбивки по дням.
В файле также будет содержаться аналитика Джем. - Диапазон дат Джема можно сменить через календарь “Период Джем”.
