¶ Список кампаний
После того, как добавите API-токен в Sellego, все кампании будут отображаться во вкладке Кампании.
Над списком кампаний отображена общая статистика по всем рекламным кампаниям для всех добавленных магазинов с возможностью выбрать интересующую дату.
На графике каждый час фиксируются затраты на продвижение, оформленные заказы и заказы в рублях.
Рядом с графиком дополнительно отображаются количество показов, кликов и добавлений в корзину за выбранную дату, а также текущий остаток бюджета в кампаниях и средняя ставка (СРМ - стоимость за 1000 показов).
В таблице отображаются рекламные кампании. Для удобства поиска можно отфильтровать их по статусу, управлению Sellego, типу рекламы и продавцу. Также доступна поисковая строка для поиска кампаний по ID, названию или артикулу, которые в них присутствуют.
Для каждой кампании представлена краткая статистика за недельный период, что позволяет быстро оценить изменения данных. Графическая сводка прокручивается горизонтально и может быть отсортирована по возрастанию или убыванию показателей. Также предоставлена информация об остатке бюджета, общем количестве оставшихся товаров по кампании и текущая позиция по мастер-ключу.
Нажав на значок шестеренки, можно изменить порядок столбцов или скрыть ненужные.
Итоговая строка показывает суммарные и усредненные показатели статистики и средний CPM за выбранный в календаре период, что позволяет получить обобщённую картину эффективности кампаний.
Меню рекламной кампании предоставляет быстрый доступ к общей статистике кампании, ее настройкам и управлению ключевыми фразами. С его помощью можно запустить, приостановить или завершить кампанию, а также перейти в кампанию на платформу ВБ.
Включить/отключить управление Sellego можно через переключатель, расположенный под названием кампании.
При отключенном автоуправлении ставкой, удобно управлять ставками непосредственно из списка кампаний, без необходимости заходить в каждую кампанию отдельно.
Самостоятельно пополнить бюджет кампании можно также из списка кампаний. Для этого нажмите на окно с бюджетом и через форму пополните кампанию из выбранного источника.
Скоректировать лимиты расходов можно также из списка кампаний. В поле внесите необходимую сумму и примените изменения.
¶ Настройки кампании
Для настройки рекламной кампании перейдите на страницу настроек через меню кампании. Или внутри кампании перейдите в раздел Настройки.
В верхней части страницы представлена общая информация по кампании:
- название кампании (можно редактировать, кликнув на значок карандаша);
- статус кампании (можно запустить, приостановить или завершить кампанию на WB, выбрав соответствующее действие, кликнув на значок шестеренки);
- дата и время создания кампании;
- тип кампании;
- остаток бюджета;
- текущая ставка за 1000 показов (можно напрямую корректировать, если отключено автоуправление ставкой);
- ID кампании, артикул и его фото и текущий остаток товара.
Перед тем как настраивать рекламную кампанию, рекомендуем ознакомиться с информацией о использовании нескольких биддеров и последствиях ручного вмешательства в кампанию, управляемую Sellego. Это поможет вам избежать возможных конфликтов и оптимизировать управление рекламой.
¶ Товары
Функция "Работа с остатками товара" позволяет приостанавливать кампанию, если количество оставшихся товаров падает ниже установленного порога.
- Условие "Приостановить рекламную кампанию, если сумма остатков по всем товарам и размерам ниже заданной границы" ориентировано на контроль общего количества оставшихся товаров, участвующих в кампании.
- Условие "Приостановить рекламную кампанию, если остаток хотя бы у одного товара и размера оказывается ниже установленного порога" направлено на мониторинг любого товара из кампании.
¶ Расписание
Настройки расписания позволяют управлять временем показов.
Запуск и остановка кампании будет осуществляться по установленному часовому расписанию. Вы сможете включить или выключить все часы сразу или выбрать только необходимые. Часы, когда кампания будет "Активна", выделены зеленым цветом.
Расписание работает на еженедельной основе и не привязано к конкретным датам. Если вы планируете рекламироваться в определенный период, укажите даты начала и окончания кампании. Если автоматизация дат не требуется, оставьте поля пустыми.
¶ Финансы
Настройки бюджета помогают управлять движением средств в кампании.
¶ Пополнение бюджета
Чтобы пополнить бюджет кампании нажмите кнопку Пополнить.
В появившейся форме введите сумму пополнения, выберите источник и нажмите кнопку Пополнить.
¶ Автопополнение бюджета
Автопополнение помогает избежать остановки кампании из-за недостатка средств.
Чтобы включить автопополнение, переместите бегунок в положение Включено, заполните необходимые параметры и выберите источник пополнения.
Кампания автоматически будет пополнена на заданную сумму, когда остаток бюджета опустится ниже установленного порога. Списание средств будет происходить в выбранном вами порядке.
¶ Автоматическая пауза по бюджету
Функция автоматической паузы по остатку бюджета позволяет приостановить кампанию, когда оставшийся бюджет опускается ниже определенного порога.
Когда остаток бюджета будет достигать указанного значения, кампания будет поставлена на паузу.
¶ Лимит расходов
Настройки лимита помогает избежать перерасхода.
“Общий” лимит представляет собой общий лимит расходов с начала работы кампании: если кампания не новая и по ней уже были затраты, их также следует учитывать. Как только общая сумма расходов достигнет указанного значения, кампания будет остановлена.
Лимит "За день" — это суточный лимит затрат. Если расходы за день достигают указанной суммы, кампания приостанавливается и возобновляется только на следующий день.
¶ Позиции и ставки
Настройки позиций и ставок позволяют корректнее управлять ставкой.
На мастер-ключ биддер будет ориентироваться для выполнения стратегии и анализировать позицию вашего мастер-артикула в выбранном регионе.
Можно указать дополнительные мастер-ключи, но так как биддер будет считать среднюю позицию и другие показатели по всем мастер-фразам, лучше оставить всего 1 мастер-ключ.
¶ Автоуправление ставкой
Настройки управления ставкой позволяют управлять стоимостью показов.
Чтобы включить автоуправление ставкой переместите бегунок в положение Включено и укажите необходимые параметры.
- в диапазон ставок указываются значения СРМ. CPM обозначает стоимость за каждые 1000 показов;
- в желаемый диапазон позиций указываются места на странице, на которые хотите попасть по мастер-ключу;
- и задайте цель кампании.
Биддер будет подбирать различные ставки в указанном диапазоне и анализировать позицию по мастер-ключу и влияние новой ставки на статистику. Таким образом будет выбираться ставка, при которой вы удержите позицию по мастер-ключу и получите наибольшее количество просмотров/ кликов/ заказов/ или удержите среднюю цену за клик или заказ по всей кампании, в зависимости от выбранной вами стратегии.
Стратегии более подробно описали в отдельной статье.
Кампания Единая ставка
В кампании с типом "Единая ставка" устанавливается одна общая ставка, которая определяется на основании мастер-ключа и применяется ко всем кластерам в кампании. Позиция в поисковой выдаче будет удерживаться только по мастер-ключу, по остальным кластерам позиции могут быть разными, в зависимости от того, куда хватит установленной ставки.
Кампания Ручная ставка
В кампании с типом "Ручная ставка" вы можете управлять не только общей ставкой, но и индивидуальными ставками по каждому кластеру.
Если включено автоуправление ставкой на данной странице, устанавливается общая ставка на всю кампанию, которая определяется на основании мастер-ключа. Эта ставка будет применяться ко всем кластерам, для которых вы не будете задавать индивидуальные ставки.
Если вы хотите использовать только индивидуальное автоуправление ставками по кластерам, то автоматическое управление общей ставкой можно оставить выключенным. Индивидуальное втоуправление ставкой по каждому кластеру работает независимо от того, включено ли автоуправление общей ставкой. На работу автоуправления ставкой кластера влияет только переключатель "Управление Sellego".
¶ Автоуправление фразами
Настройки автоуправления фразами нацелены на исключение нерелевантных запросов.
Если предпочитаете не использовать автоматическое управление фразами - оставьте его выключенным.
Как самостоятельно управлять фразами написали в отдельной статье.
¶ Белый список
Если хотите рекламироваться только по определенным кластерам, выберите “Белый список” фраз.
Как работает “Белый список” в кампании Ручная ставка в необновленных кабинетах можете ознакомиться здесь.
Добавьте фразы в список, и биддер будет автоматически исключать кластеры всех фраз, которые с ним не пересекаются.
Добавив одну фразу из кластера в Белый список, показы будут происходить по всему кластеру, к которому она принадлежит.
Исключение происходит безопасным образом, по одной фразе из каждого кластера, что позволяет исключить весь кластер. И осуществляется в порядке убывания, начиная с кластеров с наибольшим количеством показов и заканчивая более низким.
Если Вы внесете какие-либо изменения в минус-фразы вручную на ВБ, то в следующий запуск актуализации они будут сброшены.
¶ Автоминусация по критериям
Автоматическая минусация фраз осуществляется по статистическим метрикам кластеров, если они соответствуют определенным критериям.
Важно!
Минусация работает не на основе суточной статистики, а за весь период работы кампании.
Актуализация фраз происходит каждые 5 минут: мы берем кластер и оцениваем его статистику за весь период. Если на момент актуализации статистика кластера соответствует заданным критериям, кластер попадает в исключения, если нет — остается активным.
Можете задать стандартные условия, на основе которых будет происходить минусация фраз.
Или задать свою формулу:
Правила работы с формулами:
1. Текст в формуле зависит от регистра, для разделения целой и дробной части числа можно использовать только точку.
2. Формула должна быть в инфиксной нотации, например: (Показы < 100 И Затраты > 50 ИЛИ CTR < 1.3) ИЛИ CPC < 2
3. В сравнениях переменная всегда должна быть левым операндом, а число - правым. Поддерживаемые операторы сравнения:
- = - равно
- != - не равно
- > - больше
- >= - больше или равно
- < - меньше
- <= - меньше или равно
4. Поддерживаются только два логических оператора: И, ИЛИ. Порядок операндов в них не важен.
5. Поддерживаются только следующие переменные:
- Показы
- Затраты
- CTR
- CPC
- Частотность
- CPL
- СРО
Метрики Показы, Затраты, CTR, CPC, Частотность доступны в кампаниях Единая и Ручная ставка.
Метрики CPL и СРО доступны только в кампании Ручная ставка
6. Приоритеты операторов (от высшего к низшему):
Операторы сравнения:
- И
- ИЛИ
Можете выбрать только минусацию фраз по указанным параметрам либо дополнительно возвращать в работу фразы, которые ранее были заминусованы, но не подходят под критерии минусации.
- “Делать только минусацию” заключается только в исключении тех фраз, которые активны на момент включения автоминусации, без затрагивания тех, что ранее были исключены.
Если выбрано условие “Делать только минусацию”, на странице «Ключи и Кластеры» будет доступно ручное исключение активных фраз.
- “Автоматически возвращать в работу те исключенные фразы, которые не подходят под условия выше” заключается не только в минусации активных фраз, но и дополнительном возвращении в работу ранее заминусованных. Если до активации автоминусации в кампании были заминусованы какие-либо фразы и они не подходят под критерии минусации, мы вернем их в работу, и они будут заминусованы только в том случае, если подойдут под указанные критерии.
Дополнительно можно указать фразы, которые будут защищены от минусации, вне зависимости от условий.
Важно не менять вручную список фраз на ВБ, так как при следующей актуализации эти изменения будут сброшены.
¶ Минусовать все фразы
Возможность “Минусовать все фразы” доступна только в Автоматической рекламной кампании.
В рамках кампании АРК показы идут не только в поисковой выдаче, но и в других рекламных блоках.
Если в АРК вы хотите отключить показы в поиске, выберите “Минусовать все фразы” и все фразы будут заминусованы.
Исключение происходит по одной фразе из каждого кластера, начиная с тех, которые имеют наибольшее количество показов, чтобы при достижении лимита в 1000 минус-фраз остались только кластера с наименьшими показами.
Важно не менять вручную список фраз на ВБ, так как при следующей актуализации эти изменения будут сброшены.
¶ Уведомления
Настройки уведомлений позволяют получать оповещения об изменениях в рекламных кампаниях.
Для получения уведомлений, необходимо привязать свой телеграмм-аккаунт.
Для этого перейдите в подраздел “Уведомления”
И нажмите кнопку “Войти”.
После подключения вы начнете получать оповещения от нашего бота.
И вам станет доступно полное управление уведомлениями.
На странице настроек доступны все рекламные кампании и можно настроить уведомления сразу для нескольких из них.
Но оповещения будут поступать только по тем кампаниям, у которых включено "Управление Sellego".
Предусмотрено две схемы событий, по которым будут поступать уведомления: “Глобальная” или "Свой выбор"
При выборе глобальной схемы уведомления будут отправляться по тем типам событий, которые вы определите в глобальных настройках. Эти настройки будут применяться ко всем кампаниям, для которых выбрана данная схема. Уникальные настройки при этом будут проигнорированы полностью.
При использовании схемы "Свой выбор" для кампании будут применены настройки уведомлений из соответствующих столбцов. Уведомления будут отправляться только по выбранным событиям, все остальные будут игнорироваться.
После того как настройка кампании будет выполнена, нажмите кнопку Сохранить и включите Управление Селлего.
После сохранения настроек, по кампании будет отображена общая информация с используемыми настройками.
¶ Импорт настроек
«Импорт настроек» упрощает процесс настройки рекламных кампаний, давая возможность быстро копировать необходимые параметры из одной кампании в другую. Настройки можно применить двумя способами.
Первый способ:
В списке рекламных кампаний выберите несколько нужных кампаний, после чего под выбранными кампаниями появится панель с кнопкой «Импорт настроек».
Именно к выбранным кампаниям будут применяться настройки.
Далее в форме выберите кампанию, из которой хотите скопировать настройки. Выберите параметры для переноса и нажмите кнопку «Применить».
Второй способ:
Откройте рекламную кампанию, к которой хотите применить настройки.
В правом верхнем углу нажмите на кнопку «Импорт настроек».
Далее в форме выберите кампанию, из которой хотите скопировать настройки в текущую. Выберите параметры для переноса и нажмите кнопку «Применить».
