¶ Список кампаний
После того, как добавили API-токен в Sellego, все кампании будут отображаться в общем списке.
Рекламные кампании подтягиваются, как правило, в течение 15 минут, в редких случаях может потребоваться чуть больше времени.
Для упрощения поиска можете отфильтровать кампании по их статусу, управлению Sellego, типу рекламы и продавцу. Также можно использовать поисковую строку для нахождения кампаний по их ID, названию или артикулам, которые в них содержатся.
Для каждой кампании представлена краткая статистика за недельный период, что позволяет быстро оценить изменения данных. Графическая сводка прокручивается горизонтально и может быть отсортирована по возрастанию или убыванию показателей. Также предоставлена информация об остатке бюджета и общем количестве оставшихся товаров по кампании.
Строка “Итого” показываем суммарные и усредненные показатели статистики и средний CPM за выбранный в календаре период.
Меню рекламной кампании обеспечивает прямой доступ к настройкам кампании, общей статистике и управлению ключевыми фразами. С его помощью можете легко запустить, приостановить или завершить кампанию.
Включить/отключить управление Sellego можно через переключатель, расположенный под названием кампании.
При отключенном автоуправлении ставкой, удобно управлять ставками непосредственно из списка кампаний, без необходимости заходить в каждую кампанию отдельно.
¶ Настройки кампании
Для настройки рекламной кампании перейдите на страницу настроек через меню кампании. Или внутри кампании перейдите в раздел Настройки.
В верхней части страницы представлена общая информация по кампании:
- название кампании (можно редактировать, кликнув на значок карандаша);
- статус кампании (можно запустить, приостановить или завершить кампанию на WB, выбрав соответствующее действие, кликнув на значок шестеренки);
- дата и время создания кампании;
- тип кампании;
- остаток бюджета;
- текущая ставка за 1000 показов;
- ID кампании, артикул и его фото и текущий остаток товара.
Перед тем как настраивать рекламную кампанию, рекомендуем ознакомиться с информацией о использовании нескольких биддеров и последствиях ручного вмешательства в кампанию, управляемую Sellego. Это поможет вам избежать возможных конфликтов и оптимизировать управление рекламой.
¶ Расписание
Настройки расписания позволяют управлять временем показов.
Запуск и остановка кампании будет осуществляться по установленному часовому расписанию. Вы сможете включить или выключить все часы сразу или выбрать только необходимые. Часы, когда кампания будет "Активна", выделены зеленым цветом.
Расписание работает на еженедельной основе и не привязано к конкретным датам. Если вы планируете рекламироваться в определенный период, укажите даты начала и окончания кампании. Если автоматизация дат не требуется, оставьте поля пустыми.
¶ Финансы
Настройки бюджета помогают управлять движением средств в кампании.
¶ Пополнение бюджета
Чтобы пополнить бюджет кампании нажмите кнопку Пополнить.
В появившейся форме введите сумму пополнения, выберите источник и нажмите кнопку Пополнить.
¶ Авто-пополнение бюджета
Автопополнение помогает избежать остановки кампании из-за недостатка средств.
Чтобы включить автопополнение, переместите бегунок в положение Включено, заполните необходимые параметры и выберите источник пополнения.
Кампания автоматически будет пополнена на заданную сумму, когда остаток бюджета опустится ниже установленного порога. Списание средств будет происходить в выбранном вами порядке.
¶ Автоматическая пауза по бюджету
Функция автоматической паузы по остатку бюджета позволяет приостановить кампанию, когда оставшийся бюджет опускается ниже определенного порога.
Когда остаток бюджета будет достигать указанного значения, кампания будет поставлена на паузу.
¶ Лимит расходов
Настройки лимита помогает избежать перерасхода.
“Общий” лимит представляет собой общий лимит расходов с начала работы кампании: если кампания не новая и по ней уже были затраты, их также следует учитывать. Как только общая сумма расходов достигнет указанного значения, кампания будет остановлена.
Лимит "За день" — это суточный лимит затрат. Если расходы за день достигают указанной суммы, кампания приостанавливается и возобновляется только на следующий день.
¶ Позиции и ставки
Настройки позиций и ставок позволяют корректнее управлять ставкой.
На мастер-ключ биддер будет ориентироваться для выполнения стратегии и анализировать позицию вашего мастер-артикула и позиции конкурентов и их ставки в выбранном регионе.
Можно указать дополнительные мастер-ключи, но так как биддер будет считать среднюю позицию и другие показатели по всем мастер-фразам, лучше оставить всего 1 мастер-ключ.
¶ Автоуправление ставкой
Настройки управления ставкой позволяют управлять стоимостью показов.
Чтобы включить автоуправление ставкой переместите бегунок в положение Включено и укажите необходимые параметры.
- в диапазон ставок указываются значения СРМ. CPM обозначает стоимость за каждые 1000 показов;
- в желаемый диапазон позиций указываются места на странице, на которые хотите попасть;
Ставка будет одна на все фразы и ставка та, по которой рекламируется мастер-ключ. Поэтому позиция будет удерживаться только по мастер-ключу, по остальным ключам позиция будет разная, в зависимости от того, куда хватит установленной ставки.
- и задайте цель кампании.
Биддер будет подбирать различные ставки в указанном диапазоне и анализировать влияние новой ставки на статистику. Таким образом будет выбираться ставка, при которой вы получите наибольшее количество просмотров/ кликов/ заказов/ или удержите среднюю цену за клик или заказ, в зависимости от выбранной вами стратегии.
Стратегии более подробно описали в отдельной статье.
¶ Пауза по ставке конкурента
Настройка автоматической паузы при повышении ставки конкурента помогает избежать перерасхода бюджета.
Если конкурент устанавливает очень высокую ставку, это негативно сказывается на всей выдаче, и показываться в таких условиях зачастую не выгодно. Когда ставка конкурента по мастер-ключу будет превышать указанную в этом поле ставку, ваша кампания временно приостановится.
¶ Автоуправление фразами
Настройки автоуправления фразами нацелены на исключение нерелевантных запросов.
Если предпочитаете не использовать автоматическое управление фразами - оставьте его выключенным.
Как самостоятельно управлять фразами написали в отдельной статье.
¶ Белый список
Если хотите рекламироваться только по определенным кластерам, выберите “Белый список” фраз.
Как работает “Белый список” в кампании Аукцион можете ознакомиться здесь.
Добавьте фразы в список, и биддер будет атоматически исключать кластеры всех фраз, которые с ним не пересекаются.
Исключение происходит безопасным образом, по одной фразе из каждого кластера, что позволяет исключить весь кластер. И осуществляется в порядке убывания, начиная с кластеров с наибольшим количеством показов и заканчивая более низким.
Продвижение ВБ работает на основе кластеров, и нет возможности продвигаться лишь по одной фразе из кластера. Добавив одну фразу из кластера в Белый список, показы будут происходить по всему кластеру, к которому она принадлежит.
Если Вы внесете какие-либо изменения в минус-фразы вручную на ВБ, то в следующий запуск актуализации они будут сброшены.
¶ Автоминусация по критериям
Автоматическая минусация фраз осуществляется по статистическим метрикам, с исключением кластеров, если они соответствуют определенным условиям.
Исключение производится на основе суммарной статистики по всему кластеру, и только по одной фразе из каждого кластера, начиная с кластеров с наибольшим количеством показов, чтобы при достижении лимита (1000 минус-фраз) остались только кластеры с наименьшим количеством показов.
Можете задать стандартные условия, на основе которых будет происходить минусация фраз.
Или задать свою формулу:
Правила работы с формулами:
1. Текст в формуле зависит от регистра, для разделения целой и дробной части числа можно использовать только точку.
2. Формула должна быть в инфиксной нотации, например: (Показы < 100 И Затраты > 50 ИЛИ CTR < 1.3) ИЛИ CPC < 2
3. В сравнениях переменная всегда должна быть левым операндом, а число - правым. Поддерживаемые операторы сравнения:
- = - равно
- != - не равно
- > - больше
- >= - больше или равно
- < - меньше
- <= - меньше или равно
4. Поддерживаются только два логических оператора: И, ИЛИ. Порядок операндов в них не важен.
5. Поддерживаются только следующие переменные:
- Показы
- Затраты
- CTR
- CPC
6. Приоритеты операторов (от высшего к низшему):
Операторы сравнения:
- И
- ИЛИ
Можете выбрать только минусацию фраз по указанным параметрам либо дополнительно возвращать в работу фразы, которые ранее были заминусованы.
- “Делать только минусацию” заключается только в исключении тех фраз, которые активны на момент включения автоминусации, без затрагивания тех, что ранее были исключены.
- “Автоматически возвращать в работу те исключенные фразы, которые не подходят под условия выше” заключается не только в минусации активных фраз, но и дополнительном возвращении в работу ранее заминусованных. Если до активации автоминусации в кампании были заминусованы какие-либо фразы и они не подходят под условия минусации, мы вернем их в работу, и они будут заминусованы только в том случае, если подойдут под указанные условия.
Дополнительно можно указать фразы, которые будут защищены от минусации, вне зависимости от условий.
Важно при увтоуправлении фразами не менять список минус-фраз вручную на ВБ, так как это приведёт к их сбросу при следующей актуализации.
¶ Минусовать все фразы
Возможность “Минусовать все фразы” доступна только в Автоматической рекламной кампании.
В рамках кампании АРК показы идут не только в поисковой выдаче, но и в других рекламных блоках.
Если в АРК вы хотите отключить показы в поиске, выберите “Минусовать все фразы” и все фразы будут заминусованы.
Исключение происходит по одной фразе из каждого кластера, начиная с тех, которые имеют наибольшее количество показов, чтобы при достижении лимита в 1000 минус-фраз остались только кластера с наименьшими показами.
При увтоуправлении фразами не меняйте список минус-фраз вручную на ВБ, так как это приведёт к их сбросу при следующей актуализации.
¶ Уведомления
Настройки уведомлений позволяют получать оповещения об изменениях в рекламных кампаниях.
Для получения уведомлений, необходимо привязать свой телеграмм-аккаунт.
Для этого перейдите в подраздел “Уведомления”
И нажмите кнопку “Войти”.
После подключения вы начнете получать оповещения от нашего бота.
И вам станет доступно полное управление уведомлениями.
На странице настроек доступны все рекламные кампании и можно настроить уведомления сразу для нескольких из них.
Но оповещения будут поступать только по тем кампаниям, у которых включено "Управление Sellego".
Предусмотрено две схемы событий, по которым будут поступать уведомления: “Глобальная” или "Свой выбор"
При выборе глобальной схемы уведомления будут отправляться по тем типам событий, которые вы определите в глобальных настройках. Эти настройки будут применяться ко всем кампаниям, для которых выбрана данная схема. Уникальные настройки при этом будут проигнорированы полностью.
При использовании схемы "Свой выбор" для кампании будут применены настройки уведомлений из соответствующих столбцов. Уведомления будут отправляться только по выбранным событиям, все остальные будут игнорироваться.
После того как настройка кампании будет выполнена, нажмите кнопку Сохранить и включите Управление Селлего.
После сохранения настроек, по кампании будет отображена общая информация с используемыми настройками.