Сравнение кампаний необходимо для анализа и сопоставления статистики по фразам из двух различных кампаний, чтобы выявить наиболее эффективные из них.
Для получения результатов при сравнении кампаний с одинаковыми фразами рекомендуем попробовать запускать их поочередно.
Причина в следующем:
- Избежание конфликтов: при одновременном запуске на один артикул двух разных кампаний ВБ будет отдавать приоритет одной из них, т.е. буст будет только в рамках одной кампании.
- Корректное сравнение: последовательный запуск позволяет оценить эффективность каждой кампании в "чистых" условиях, без влияния другой.
- Оценка эффективности: после того, как каждая кампания отработала определенный период, можно сравнить их показатели и выявить наиболее эффективную.
Например:
- Выберите тип кампаний для сравнения (например, Единая и Ручная ставка).
- Запустите первую кампанию и дайте ей отработать достаточное время для сбора статистики.
- Приостановите первую кампанию и запустите вторую (с теми же ключевыми фразами, чтобы сравнить их эффективность).
- После завершения работы второй кампании сравните показатели обеих.
Такой подход позволит получить более точные данные и сделать обоснованные выводы о том, какая кампания работает лучше.
Перед сравнением обновите статистику на странице Ключи и кластеры и подгрузите Джем, чтобы получить актуальную информацию.
Затем в разделе Реклама в панели слева перейдите в Сравнение кампаний.
В форму введите ID кампаний, которые хотите сравнить и выберите параметр для сравнения (CTR, CPC, ROMI) и нажмите кнопку Выполнить сравнение:
Результаты сравнения будут представлены в виде таблицы:
- слева будут отображены ключевые фразы с их частотностью;
- зона правее показывает статистику по фразам в каждой кампании;
- в столбце “Где лучше” будет отмечена та кампания, в которой сравниваемый показатель лучше.
Если в кампании участвует несколько артикулов, для расчёта ROMI будут использоваться настройки ДРР мастер-артикула или, если для него они не заданы, настройки любого другого артикула, где эти параметры установлены.
Дополнительные фильтры дают возможность отсортировать фразы по их статусам и статистическим метрикам в той или иной кампании, а также последовательно показать ключи сначала из первой кампании, а потом из второй. Полученные результаты можно скачать файлом, нажав на кнопку «Экспорт».
Можно выделить интересующие фразы чек-боксом и копировать через панель. По выбранным ключам будут подведены суммарные или усредненные показатели.
