В данной статье мы подробно разберем, как работает контроль органической позиции, особенности различных режимов автоминусации и их взаимодействие с вашим ручным управлением.
¶ Контроль органики
Контроль органики – функция автоматического автоуправления кластерами, которая анализирует их положение в органической выдаче. Она позволяет сэкономить рекламный бюджет, останавливая показы по кластерам, которые благодаря своим естественным позициям уже обеспечивают нужный охват без дополнительных затрат.
Принцип работы прост:
- Автоматическое исключение: если органическая позиция товара по кластеру достигает заданного порога (например, входит в ТОП-10), кластер автоматически исключается из показов.
- Автоматическое возвращение: если органическая позиция товара ухудшается, кластер автоматически активируется.
Важное условие для точного замера органической позиции:
Для определения органической позиции товара, критически важно исключить любое присутствие буста по артикулу. Это означает, что все рекламные кампании, направленные на рекламу одного и того же артикула, должны быть выключены в момент замера органической позиции. Если какая-либо кампания, относящаяся к этому артикулу, будет активна и в рамках нее будет присутствовать буст, то замер органической позиции не будет выполнен, и, соответственно, исключение на основе органики не будет работать.
Как работает замер:
Биддер каждые 6 часов приостанавливает рекламную кампанию для замера органических позиций. После замера, биддер снова активирует рекламную кампанию. Если органическая позиция товара достигла указанного порога, соответствующий кластер будет исключен.
¶ Приоритет правил минусации
Важно понимать, что контроль органики имеет более низкий приоритет по сравнению с другими правилами минусации. Это означает, что контроль органики работает не при всех режимах и может быть перекрыт другими действиями, в том числе и ручными:
- Приоритет ручного исключения: если вы вручную исключили кластер, контроль органики для него работать не будет. Такие кластеры не вернутся в работу автоматически, даже если будут соответствовать условиям для возврата при ухудшении органической позиции.
- Автоматика на автоматику: биддер на основе органики может включать только те кластеры, которые сам же исключил на основе органики. Кластеры, исключенные по другим правилам (по критериям, по спискам), имеют приоритет и не будут подвергаться автоматическому возврату.
¶ Режимы автоминусации
¶ Поддержка блэклиста и защищенного списка
Этот режим предоставляет комплексное управление кластерами с возможностью комбинировать автоматизацию и ручной контроль.
При составлении списков можно использовать как полное, так и частичное совпадения (например, фраза "начинается c"
механич~~, "заканчивается на"~~механичили "содержит"~~механич~~)
Как это работает:
- Режим автоматически активирует фразы из Защищенного списка и исключает фразы из Блэклиста.
- Кластеры, не входящие ни в один из этих списков, находятся под ручным управлением.
- Возможны следующие комбинации:
- Оба списка (Защищенный + Блэклист): защищенные кластеры всегда активны, блэклист всегда исключен, остальные – под ручным управлением.
Приоритет: если какой-либо кластер по ошибке или намеренно попадет одновременно в Защищенный список и Блэклист, приоритет будет отдан Защищенному списку. Кластер останется активным. - Только Защищенный список: защищенные кластеры всегда активны, все остальные – под ручным управлением.
- Только Блэклист: кластеры из блэклиста всегда исключены, остальные – под ручным управлением.
- Оба списка (Защищенный + Блэклист): защищенные кластеры всегда активны, блэклист всегда исключен, остальные – под ручным управлением.
Важно:
- Если вы вручную исключили кластер, контроль органики для него не будет работать, даже если он удовлетворяет условиям для возврата при ухудшении органической позиции;
- Контроль органики по умолчанию не затрагивает кластеры, которые уже находятся в Защищенном списке или Блэклисте.
Если вы хотите, чтобы к кластерам из «Защищенного списка» применялся контроль органики, переместите бегунок «Применять контроль органики к «Защищенному списку»» в положение включено.
¶ Белый список
Этот режим предназначен для максимально избирательного показа вашей рекламы.
Как это работает:
- В данном режиме исключаются все кластеры, кроме списка Защищенных фраз.
- Фразы в Блэклисте игнорируются.
- В любом случае, все кластеры, кроме списка Защищенных, будут исключены по правилам режима.
Важно:
- Контроль органики не затрагивает исключенные по правилам режима кластеры;
- Также контроль органики по умолчанию не затрагивает кластеры, которые находятся в Защищенном списке. Если вы хотите, чтобы кластеры из "Защищенного списка" подвергались контролю органики, активируйте бегунок «Применять контроль органики к «Защищенному списку»».
¶ Автоминусация по критериям
Этот режим автоматизирует процесс исключения кластеров на основе их статистики, позволяя поддерживать работу наиболее эффективных фраз.
Как это работает:
- Если используются списки, автоматически активируются фразы из Защищенного списка и исключаются фразы из Блэклиста
- Остальные кластеры исключаются на основе их эффективности, учитывая статистику как за выбранный период, так и за все время работы кампании (детали механизма можно узнать в отдельной инструкции).
Важно:
- Контроль органики по умолчанию не затрагивает кластеры, которые находятся в Блэклисте, а также кластеры Защищенного списка. Если вы хотите, чтобы кластеры из "Защищенного списка" подвергались контролю органики, активируйте бегунок «Применять контроль органики к «Защищенному списку»».
- Если кластер активен и не подходит под критерии минусации, контроль органики на него распространяется. Он будет исключен при достижении установленной органической позиции, а при падении орг. позиции – будет снова активирован.
Однако, если кластер исключен по критериям минусации, контроль органики его не учитывает. Он вернется в работу только при изменении его статистики, удовлетворяющей критериям минусации; - В режиме "Делать только минусацию" доступно ручное исключение активных кластеров, которые не подходят под критерии минусации. Если вы вручную исключили такой кластер, контроль органики для него не будет работать, даже если он удовлетворяет всем условиям для возврата при ухудшении органической позиции;
¶ Минусовать все фразы
Этот режим предназначен для полной остановки показов в поисковой выдаче.
Как это работает:
- Все кластеры, включая фразы из списка Защищенных, будут исключены.
- Режим доступен только в кампаниях с Единой ставкой.
Важно: контроль органики не работает в режиме "Минусовать все фразы".
¶ История контроля органики
Чтобы посмотреть, какие кластеры были исключены на основе контроля органики:
- Нажмите на черную кнопку "Контроль органики". После чего откроется страница с историей срабатываний:
- Сначала страница будет пустой, но после первого срабатывания здесь появятся:
- Дата и время;
- Артикул;
- Кластеры, которые были проверены и их органические позиции;
- И действие (отключение или возврат в работу).
Автоматическая минусация кластеров, особенно с учетом контроля органических позиций, является мощным инструментом для поддержания эффективности ваших рекламных кампаний. Понимание принципов работы каждого режима, их приоритетов и ограничений, позволит вам максимально точно настроить автоуправление, высвободив время для анализа. Помните о главном условии для корректного замера органики – отсутствии буста по артикулу, и грамотно комбинируйте автоматические правила с ручным контролем для достижения наилучших результатов.