¶ Список кампаний
После того, как добавите API-токен в Sellego, все кампании будут отображаться во вкладке Кампании.
Над списком кампаний отображен график, показывающий общую статистику по всем рекламным кампаниям для всех добавленных магазинов с возможностью выбрать интересующую дату.
На графике каждый час фиксируются: затраты на продвижение, оформленные заказы, заказы в рублях и остаток бюджет. Над графиком расположены элементы управления, позволяющие выбрать одну или несколько метрик для отображения.
Под графиком в нижних блоках показывается итоговое количество показов, кликов, затрат, добавлений в корзину и заказов за выбранную в календаре дату. Слева расположены блоки, в которых фиксируются текущий остаток бюджета по всем кампаниям и средняя ставка (СРМ — стоимость за 1000 показов), обновляющиеся в реальном времени.
В таблице отображаются рекламные кампании. Для удобства поиска можно отфильтровать их по статусу, управлению Sellego, типу рекламы и продавцу. Также доступна поисковая строка для поиска кампаний по ID, названию или артикулу, которые в них присутствуют.
Для каждой кампании представлена краткая статистика за недельный период, что позволяет быстро оценить изменения данных. Графическая сводка прокручивается горизонтально и может быть отсортирована по возрастанию или убыванию показателей. Также предоставлена информация об остатке бюджета, общем количестве оставшихся товаров по кампании и текущая позиция по мастер-ключу.
Нажав на значок шестеренки, можно изменить порядок столбцов или скрыть ненужные.
Итоговая строка показывает суммарные и усредненные показатели статистики и средний CPM за выбранный в календаре период, что позволяет получить обобщённую картину эффективности кампаний.
Меню рекламной кампании предоставляет быстрый доступ к общей статистике кампании, ее настройкам и управлению ключевыми фразами. С его помощью можно запустить, приостановить или завершить кампанию, а также перейти в кампанию на платформу ВБ.
Включить/отключить управление Sellego можно через переключатель, расположенный под названием кампании.
При отключенном автоуправлении ставкой, удобно управлять ставками непосредственно из списка кампаний, без необходимости заходить в каждую кампанию отдельно.
Самостоятельно пополнить бюджет кампании можно также из списка кампаний. Для этого нажмите на окно с бюджетом и через форму пополните кампанию из выбранного источника.
Скорректировать лимиты расходов можно также из списка кампаний. В поле внесите необходимую сумму и примените изменения.
Добавляйте заметки к рекламным кампаниям. Записывайте важную информацию, фиксируйте ключевые изменения.
¶ Настройки кампании
Для настройки рекламной кампании перейдите на страницу настроек через меню кампании. Или внутри кампании перейдите в раздел Настройки.
В верхней части страницы представлена общая информация по кампании:
- название кампании (можно редактировать, кликнув на значок карандаша);
- статус кампании (можно запустить, приостановить или завершить кампанию на WB, выбрав соответствующее действие, кликнув на значок шестеренки);
- дата и время создания кампании;
- тип кампании;
- остаток бюджета;
- текущая ставка за 1000 показов (можно напрямую корректировать, если отключено автоуправление ставкой);
- ID кампании, артикул и его фото и текущий остаток товара;
- добавление заметок.
Перед тем как настраивать рекламную кампанию, рекомендуем ознакомиться с информацией о использовании нескольких биддеров и последствиях ручного вмешательства в кампанию, управляемую Sellego. Это поможет вам избежать возможных конфликтов и оптимизировать управление рекламой.
¶ Товары
Функция "Работа с остатками товара" позволяет приостанавливать кампанию, если количество оставшихся товаров падает ниже установленного порога.
- Условие "Приостановить рекламную кампанию, если сумма остатков по всем товарам и размерам ниже заданной границы" ориентировано на контроль общего количества оставшихся товаров, участвующих в кампании.
- Условие "Приостановить рекламную кампанию, если остаток хотя бы у одного товара и размера оказывается ниже установленного порога" направлено на мониторинг любого товара из кампании.
¶ Расписание
Настройки расписания позволяют управлять временем показов.
Запуск и остановка кампании будет осуществляться по установленному часовому расписанию. Вы сможете включить или выключить все часы сразу или выбрать только необходимые. Часы, когда кампания будет "Активна", выделены зеленым цветом.
Расписание работает на еженедельной основе и не привязано к конкретным датам. Если вы планируете рекламироваться в определенный период, укажите даты начала и окончания кампании. Если автоматизация дат не требуется, оставьте поля пустыми.
¶ Финансы
Настройки бюджета помогают управлять движением средств в кампании.
¶ Пополнение бюджета
Чтобы пополнить бюджет кампании нажмите кнопку Пополнить.
В появившейся форме введите сумму пополнения, выберите источник и нажмите кнопку Пополнить.
¶ Автопополнение бюджета
Автопополнение помогает избежать остановки кампании из-за недостатка средств.
Чтобы включить автопополнение, переместите бегунок в положение Включено, заполните необходимые параметры и выберите источник пополнения.
Кампания автоматически будет пополнена на заданную сумму, когда остаток бюджета опустится ниже установленного порога. Списание средств будет происходить в выбранном вами порядке.
¶ Автоматическая пауза по бюджету
Функция автоматической паузы по остатку бюджета позволяет приостановить кампанию, когда оставшийся бюджет опускается ниже определенного порога.
Когда остаток бюджета будет достигать указанного значения, кампания будет поставлена на паузу.
¶ Лимит расходов
Настройки лимита помогает избежать перерасхода.
“Общий” лимит представляет собой общий лимит расходов с начала работы кампании: если кампания не новая и по ней уже были затраты, их также следует учитывать. Как только общая сумма расходов достигнет указанного значения, кампания будет остановлена.
Лимит "За день" — это суточный лимит затрат. Если расходы за день достигают указанной суммы, кампания приостанавливается и возобновляется только на следующий день.
¶ Позиции и ставки
Настройки позиций и ставок позволяют корректнее управлять ставкой.
На мастер-ключ биддер будет ориентироваться для выполнения стратегии и анализировать позицию вашего мастер-артикула в выбранном регионе.
Можно указать дополнительные мастер-ключи, но так как биддер будет считать среднюю позицию и другие показатели по всем мастер-фразам, лучше оставить всего 1 мастер-ключ.
¶ Автоуправление ставкой
Настройки управления ставкой позволяют управлять стоимостью показов.
Чтобы включить автоуправление ставкой переместите бегунок в положение Включено и укажите необходимые параметры.
- в диапазон ставок указываются значения СРМ. CPM обозначает стоимость за каждые 1000 показов;
- в желаемый диапазон позиций указываются места на странице, на которые хотите попасть по мастер-ключу;
- и задайте цель кампании.
Биддер будет подбирать различные ставки в указанном диапазоне и анализировать позицию по мастер-ключу и влияние новой ставки на статистику. Таким образом будет выбираться ставка, при которой вы удержите позицию по мастер-ключу и получите наибольшее количество просмотров/ кликов/ заказов/ или удержите среднюю цену за клик или заказ по всей кампании, в зависимости от выбранной вами стратегии.
Стратегии более подробно описали в отдельной инструкции.
Кампания Единая ставка
В кампании с типом "Единая ставка" устанавливается одна общая ставка, которая определяется на основании мастер-ключа и применяется ко всем кластерам в кампании. Позиция в поисковой выдаче будет удерживаться только по мастер-ключу, по остальным кластерам позиции могут быть разными, в зависимости от того, куда хватит установленной ставки.
Кампания Ручная ставка
В кампании с типом "Ручная ставка" можно управлять не только общей ставкой, но и индивидуальными ставками по каждому кластеру.
Если включено автоуправление ставкой на данной странице, устанавливается общая ставка на всю кампанию, которая определяется на основании мастер-ключа. Эта ставка будет применяться ко всем кластерам, для которых вы не будете задавать индивидуальные ставки.
Если вы хотите использовать только индивидуальное автоуправление ставками по кластерам, то автоматическое управление общей ставкой можно оставить выключенным. Индивидуальное автоуправление ставкой по каждому кластеру работает независимо от того, включено ли автоуправление общей ставкой. На работу автоуправления ставкой кластера влияет только переключатель "Управление Sellego".
¶ Автоуправление фразами
Настройки автоуправления фразами нацелены на исключение нерелевантных запросов.
Если предпочитаете не использовать автоматическое управление кластерами - оставьте его выключенным. Как самостоятельно управлять фразами написали в отдельной инструкции.
В настройках автоуправления фразами доступны два списка фраз и несколько режимов минусации.
Важно!
При любом режиме автоминусации важно не менять вручную список фраз на ВБ, так как при следующей актуализации эти изменения будут сброшены.
Список Защищенных фраз содержит кластеры, которые всегда остаются активными.
При составлении списков можно использовать как полное, так и частичное совпадения (например, фраза "начинается c"
механич~~, "заканчивается на"~~механичили "содержит"~~механич~~)
Блэклист включает в себя кластеры, которые всегда будут исключены.
Если кластер содержится в двух списках одновременно, приоритет будет отдан списку Защищенных фраз.
¶ Поддержка блэклиста и защищенного списка
Режим автоматически активирует фразы из Защищенного списка и исключает фразы из Блэклиста. Остальными кластерами, то есть теми, которые не входят ни в один из этих списков, можно управлять вручную.
При данном режиме вы можете использовать как оба списка (Защищенный + Блэклист), так и любой один из них.
Используя только список Защищенных фраз, защищенные кластеры будут автоматически активированы, а всеми остальными вы сможете управлять вручную. Аналогично, используя только Блэклист, кластеры из этого списка будут автоматически исключены, а остальными вы сможете управлять вручную.
Режим предназначен для универсального управления кластерами, позволяя гибко комбинировать автоматизацию и ручной контроль.
Какие операции можно выполнить с кластерами вручную, рассказали в отдельной инструкции.
¶ Белый список
Режим исключает все кластеры, кроме списка Защищенных. Этот режим предназначен для того, чтобы показывать рекламу только по заданному перечню кластеров.
Фразы в Блэклиста будут игнорироваться. В любом случае все кластеры, кроме списка Защищенных, будут исключены.
Какие операции можно выполнить с кластерами вручную, рассказали в отдельной инструкции.
¶ Автоминусация по критериям
Список Защищенных фраз всегда остается активным, фразы из Блэклиста всегда исключаются.
А все остальные кластеры, то есть те, которые не входят ни в один из этих списков, проверяются на критерии и исключаются, если они соответствуют заданным критериям минусации.
Если при данном режиме вы не хотите использовать список Защищенных фраз и Блэклист, их можно оставить пустыми.
Выберите период учета статистики:
- "За всё время работы" (учитывается вся накопленная статистика за все время работы кампании);
- "За выбранный период" (учитывается статистика только за заранее заданный интервал, например, 14 дней).
Можете задать стандартную формулу на основе которых будет происходить минусация кластеров. Стандартная формула предполагает исключение кластеров только при полном совпадении всех заданных критериев. Например, кластер исключается, только если одновременно совпадают как показы, так и показатель CTR.
Или можно задать свою формулу, которая может включать как полное, так и частичное совпадение указанных критериев. Например, при исключении учитывать четыре показателя: обязательно показы, затраты и частотность, а четвертый показатель на выбор — CTR или CPC.
И необходимо выбрать один из следующих условий к минусации кластеров:
- “Делать минусацию и автоматически возвращать в работу те исключенные фразы, которые не подходят под условия выше” заключается не только в исключении активных кластеров, но и в возобновлении показов по исключенным кластерам, если не подходят под указанные критерии.
Если используются Защищенный список и Блэклист:
- фразы, входящие в Защищенный список, будут всегда активны и никогда не исключаются на основании критериев;
- из ранее исключенных кластеров будут возвращены любые кластеры, которые не соответствуют критериям, кроме тех, что присутствуют в Блэклисте.Остальные кластеры проверяются по заданным критериям.
Если выбран период учета статистики за все время работы кампании: если до активации автоминусации какие-либо кластеры были исключены, но теперь их статистика за все время работы кампании не соответствуют критериям исключения, мы вернем их в работу. Они будут исключены снова только в том случае, если подойдут под указанные критерии.
Если выбран период учета статистики за N дней, минусация работает по принципу повторяющейся проверки: “возврат если не соответствует критериям минусации → исключение если соответствует”:
- Актуализация фраз происходит каждые 5 минут и учитывает статистику за указанное количество дней (включая текущий). Таким образом, если на момент актуализации статистика кластера за последние N дней не соответствует критериям, он автоматически возвращается в работу; если соответствует — исключается.
- После исключения кластеры перестают набирать показы. И если через указанное количество дней статистика исключенного кластера будет полностью отсутсвовать, кластер снова вернется в работу.
Например, после исключения за последние семь дней статистика есть только за первый день, а последующие шесть дней — нулевые, но статистика за этот первый день все равно соответствует критериям исключения. Однако на следующий день она будет полностью нулевой, что означает, что кластер не соответствует критериям исключения, и он автоматически вернется в работу. Это может привести к повторному перерасходу бюджета на повторную проверку таких кластеров, даже если они по-прежнему неэффективны.
Если вы точно не хотите, чтобы такой кластер возвращался в работу, добавьте его в Блэклист — он будет всегда исключен и не будет подвергаться проверкам.- Или установите учет статистики "За все время работы кампании", тогда статистика по заминусованным кластерам за указанный период не обнулится, и заминусованные ранее фразы не вернутся обратно.
- Или используйте режим «Делать только минусацию» без автовозврата — вы сможете вернуть кластеры вручную, когда посчитаете нужным, добавив их в список Защищенных фраз.
- “Делать только минусацию” заключается только в исключении тех кластеров, которые активны на момент включения автоминусации, без затрагивания тех, которые были исключены до включения данной автоминусации.
Если используются Защищенный список и Блэклист:
- фразы из Блэклиста всегда исключаются без проверки на соответствие критериям;
- Фразы, входящие в Защищенный список, напротив, всегда активны и никогда не исключаются на основании критериев.Для остальных активных кластеров статистика учитывается:
- за указанное количество дней (например, последние 14 дней) — если выбран этот вариант;
- за всё время работы кампании — если выбран полный охват.
Какие операции можно выполнить с кластерами вручную, рассказали в отдельной инструкции.
Правила работы с формулами:
1. Текст в формуле зависит от регистра, для разделения целой и дробной части числа можно использовать только точку.
2. Формула должна быть в инфиксной нотации, например: (Показы < 100 И Затраты > 50 ИЛИ CTR < 1.3) ИЛИ CPC < 2
3. В сравнениях переменная всегда должна быть левым операндом, а число - правым. Поддерживаемые операторы сравнения:
- = - равно
- != - не равно
- > - больше
- >= - больше или равно
- < - меньше
- <= - меньше или равно
4. Поддерживаются только два логических оператора: И, ИЛИ. Порядок операндов в них не важен.
5. Поддерживаются только следующие переменные:
- Показы
- Затраты
- CTR
- CPC
- Частотность
- CPL
- СРО
6. Приоритеты операторов (от высшего к низшему):
Операторы сравнения:
- И
- ИЛИ
¶ Минусовать все фразы
При данном режиме все кластеры, включая фразы из списка Защищенных, будут исключены. Режим предназначен для остановки показов в поисковой выдаче и доступен только в кампании Единая ставка.
¶ Уведомления
Настройки уведомлений позволяют получать оповещения об изменениях в рекламных кампаниях.
Для получения уведомлений, необходимо привязать свой телеграмм-аккаунт.
Для этого перейдите в подраздел “Уведомления”
И нажмите кнопку “Войти”.
После подключения вы начнете получать оповещения от нашего бота.
И вам станет доступно полное управление уведомлениями.
На странице настроек доступны все рекламные кампании и можно настроить уведомления сразу для нескольких из них.
Но оповещения будут поступать только по тем кампаниям, у которых включено "Управление Sellego".
Предусмотрено две схемы событий, по которым будут поступать уведомления: “Глобальная” или "Свой выбор"
При выборе глобальной схемы уведомления будут отправляться по тем типам событий, которые вы определите в глобальных настройках. Эти настройки будут применяться ко всем кампаниям, для которых выбрана данная схема. Уникальные настройки при этом будут проигнорированы полностью.
При использовании схемы "Свой выбор" для кампании будут применены настройки уведомлений из соответствующих столбцов. Уведомления будут отправляться только по выбранным событиям, все остальные будут игнорироваться.
После того как настройка кампании будет выполнена, нажмите кнопку Сохранить и включите Управление Селлего.
После сохранения настроек, по кампании будет отображена общая информация с используемыми настройками.
После настройки кампаний, можете активировать биддер сразу для всех них: отметьте их чек-боксом, выберите «Автоуправление» на панели управления и подтвердите действие.
¶ Импорт настроек
«Импорт настроек» упрощает процесс настройки рекламных кампаний, давая возможность быстро копировать необходимые параметры из одной кампании в другую. Настройки можно применить двумя способами.
Первый способ:
В списке рекламных кампаний выберите несколько нужных кампаний, после чего под выбранными кампаниями появится панель с кнопкой «Импорт настроек».
Именно к выбранным кампаниям будут применяться настройки.
Далее в форме выберите кампанию, из которой хотите скопировать настройки. Выберите параметры для переноса и нажмите кнопку «Применить».
Второй способ:
Откройте рекламную кампанию, к которой хотите применить настройки.
В правом верхнем углу нажмите на кнопку «Импорт настроек».
Далее в форме выберите кампанию, из которой хотите скопировать настройки в текущую. Выберите параметры для переноса и нажмите кнопку «Применить».
