На странице списка рекламных кампаний → выберите РК → через меню кампании перейдите в Ключи и кластеры.
Чтобы внутри кампании перейти на страницу управления фразами, выберите раздел Ключи/Кластеры.
Вы попадете на страницу, в которой отображаются кластеры рекламной кампании.
¶ Обновление данных
Таблицу с кластерами вы получите после первичной загрузки ключей, система предложит сделать это при первом открытии. Процесс загрузки актуальных кластеров займет некоторое время, но благодаря этому вы сможете получить наиболее актуальную информацию о кластерах.
- Если в кампании включено автоуправление фразами/индивидуальными ставками кластеров, кластеры и их статистика обновляются автоматически по мере их появления в API.
- Если автоуправление фразами/индивидуальными ставками по кластерам отключено, данные по кластерам обновляются не в реальном времени, а только при нажатии кнопки «Обновить статистику».
- Позиции можно массово проверять не чаще, чем раз в 60 мин., используя кнопку "Обновить столбец "Позиция"". Для кластеров с индивидуальными автоставками позиции обновляются автоматически.
- Метрики Джем доступны только при активной подписке. Подгрузка данных настраивается на странице Джем. После этого на текущей странице появятся столбцы с конверсиями в заказ по кластерам.
¶ Настройка таблицы и фильтры
Настройка таблицы
Нажав на значок шестеренки, можно изменить порядок столбцов или скрыть ненужные, например, столбцы Джем при отсутствии подписки.
Фильтры и сортировки
- Можно отобразить кластеры с определенными статусами и отфильтровать их по статистическим метрикам.
- Через поисковую строку можно быстро найти кластеры по полному или частичному совпадению.
- С помощью календаря в верхней строке можно выбрать необходимый период статистики кампании. Диапазон дат Джема можно сменить через календарь “Период Джем”.
- Скачать информацию можно через кнопку «Экспорт». В выгружаемом файле будут содержаться общие статистические метрики и Джем за выбранные в календарях периоды без разбивки по дням.
- Если кампания содержит несколько артикулов, фильтр "Артикул" позволит отобразить статистику отдельно по каждому из них. Выбор артикула влияет на все отображаемые метрики в таблице, включая статистику кампании, метрики Джем и позиции.
- С помощью фильтра “Управление ставкой” можно выделить кластеры, для которых включено автоуправление индивидуальной ставкой (присутствует только в кампании "Ручная ставка").
- При нажатии на заголовки колонок кластеры сортируются по возрастанию или убыванию того или иного показателя.
¶ Действия с кластерами
¶ Кампания Единая ставка
Чтобы выполнить действие с кластером, выберите его с помощью чек-бокса слева от названия. После выбора станут доступны кнопки для управления (кластером можно также управлять, кликнув на его статус):
- Показы (с выпадающим меню): кнопка «Исключить показы» прекращает показы выбранных кластеров; кнопка «Включить показы» - возвращает кластер к показам.
- Защищенные (с выпадающим меню): кнопка позволяет управлять списком Защищенных фраз - добавлять/убирать кластеры из этого списка.
- Блэклист (с выпадающим меню): кнопка позволяет управлять Блэклистом - добавляет выбранные кластеры в этот список или удаляет из него.
- Для копирования выделенных кластеров используйте кнопку «Копировать» — фразы будут скопированы сразу после нажатия.
По выбранным кластерам в таблице отображаются агрегированные данные: суммарные или усредненные показатели — в зависимости от типа метрики (например, сумма кликов или усредненный CTR).
В столбце «Дата обнаружения» указана дата первого обнаружения кластера в кампании.
Для кластеров, которые были исключены через Sellegо, в соответствующем поле будет проставлена дата исключения.
¶ Кампания Ручная ставка
В кампании Ручная ставка, помимо управления кластеров, можно назначать индивидуальные ставки для каждого кластера.
Ручная корректировка ставки: вы можете задать желаемую ставку CPM для каждого кластера вручную в соответствующем поле. Эта ставка будет использоваться только для этого кластера.
Если включено автоуправление общей ставкой, устанавливается базовая ставка для всей кампании, которая определяется на основании мастер-ключа. Однако, если вы вручную скорректируете ставки для определенных кластеров, биддер их касаться уже не будет.
Автоуправление ставкой кластера: для оптимизации индивидуальных ставок для каждого кластера, можно включить функцию "Автоуправление ставкой кластера". Для этого:
- кликните на поле "CPM/Позиции" нужного кластера;
- в открывшейся форме активируйте "Автоуправление ставкой кластера";
- укажите желаемый диапазон ставок CPM и целевые позиции для этого кластера;
- примените настройки.
Автоуправление ставкой каждого кластера действует независимо от того, включено ли автоуправление базовой ставкой для всей рекламной кампании. На работу автоуправления ставкой кластера влияет только переключатель "Управление Sellego".
Если включено автоуправление общей ставкой, устанавливается базовая ставка для всей кампании, которая определяется на основании мастер-ключа. Эта ставка будет применяться ко всем кластерам, для которых вы не будете задавать индивидуальные ставки.
Если для каких-либо кластеров включено индивидуальное автоуправление ставкой, общая ставка кампании на них не распространяется. Каждый такой кластер управляется индивидуально, в соответствии со своими настройками.Если в кампании участвует несколько артикулов, настройка автоставки кластера задается для всех артикулов сразу, но биддер оптимизирует ставку для каждого артикула персонально в рамках этой настройки.
Массовые действия со ставками: вы можете корректировать/настроивать ставки для нескольких кластеров одновременно. Для этого в списке отметьте нужные кластеры чек-боксом. После нажатия кнопки “Ставка” в нижней панели, появятся опции для массовых действий.
- Чтобы вручную установить ставку сразу для нескольких кластеров нажмите кнопку "Ручная ставка". Введите желаемую ставку в поле ввода и подтвердите действие — ручная ставка применится ко всем выбранным кластерам.
- Чтобы одновременно включить автоуправление ставкой для нескольких кластеров нажмите кнопку "Автоставка". Через форму настройте параметры автоуправления ставками, включите его и примените для выбранных кластеров. Аналогичным образом работает отключение: для массового отключения автоуправления выберите нужные кластеры, нажмите кнопку “Автоставка”, в форме деактивируйте автоуправление ставкой и примените изменения.
- Кнопка «Вернуть базовую ставку» возвращает кластеры к базовой ставке. К ней будут возвращены только те кластеры, для которых не активно автоуправление ставкой. Поэтому, если вы хотите установить базовую ставку для тех, у которых включены автоставки, сначала отключите автоставки для них, а затем нажмите кнопку «Вернуть базовую ставку».
¶ Действия над списком фраз
Если у вас есть готовый список фраз и вы хотите осуществить действия по всем фразам этого списка, внизу страницы нажмите кнопку “Ввести список вручную”.
Введите фразы в появишееся окно (каждую фразу с новой строки) и выберите нужное действие. Sellego найдет все соответствующие кластеры в рекламной кампании и выполнит выбранное действие.
¶ Ручное управление при автоминусации
Если в кампании включено автоуправление фразами, возможности их ручного управления будут ограничены.
В настройках автоуправления доступны два списка фраз и несколько режимов. Список Защищенных фраз содержит кластеры, которые всегда остаются активными. Блэклист включает в себя кластеры, которые всегда будут исключены.
Ниже представлены действия, доступные в каждом из режимов автоуправления кластерами, включая использование списков фраз.
¶
Поддержка блэклиста и защищенного списка
Режим поддержки блэклиста и защищенного списка активирует Защищенные фразы и исключает фразы из Блэклиста. Кластерами, отсутствующими в обоих списках, можно управлять вручную.
В данном режиме кластеры могут находиться в четырех статусах: «Активный Защищенный», «Активный», «Исключенный (Блэклист)» и «Исключенный».
Для кластера со статусом «Активный Защищенный» доступно удаление из списка Защищенных фраз с сохранением его активного статуса.
Для кластера в статусе «Активный» возможно ручное исключение. Также можно добавить в список Защищенных или поместить в Блэклист (при попадании кластера в Блэклист, он сразу же исключается).
Кластер в статусе «Исключенный (Блэклист)» можно убрать из Блэклиста с сохранением его исключенного статуса или при необходимости перевести его в Защищенные (при попадании кластера в Защищенные, он сразу же активируется).
Для «Исключенного» кластера возможна ручная активация, а также добавление в списки Защищенных или Блэклист. При добавлении кластера в Защищенные, он сразу же активируется.
¶ Белый список
Режим Белый список активирует только список Защищенных фраз, все остальные кластеры будут автоматически исключены.
В данном режиме кластеры могут находиться в трех статусах: «Активный Защищенный», «Исключенный» и «Исключенный (Блэклист)».
Для кластера в статусе «Активный Защищенный» доступно удаление кластера из списка Защищенных фраз с сохранением активного статуса, после чего он будет автоматически исключен в следующий запуск актуализации фраз (актуализация происходит раз в 5 минут).
Для «Исключенного» кластера возможно добавление в список Защищенных, после чего он будет автоматически активирован.
Кластер в статусе «Исключенный (Блэклист)» можно перенести в Защищенные, после чего он будет автоматически активирован.
¶
Автоминусация по критериям
Минусация по критериям исключает кластеры на основе их эффективности, т.е. метрик статистики.
Если включено условие «Делать минусацию и автоматически возвращать в работу те исключенные фразы, которые не подходят под условия выше», ручное исключение/активация кластеров на этой странице будет недоступно. Единственное, что останется возможным - добавлять или удалять кластеры в списки Защищенных и Блэклиста.
В этом режиме кластеры могут иметь четыре статуса: «Активный Защищенный», «Активный», «Исключенный (Блэклист)», «Исключенный».
Для кластера в статусе «Активный Защищенный» доступно удаление из списка Защищенных фраз с сохранением его активного статуса. После этого кластер будет проверен на критерии минусации: если он соответствует критериям — будет автоматически исключен, если не соответствует — останется активным.
Кластер в статусе «Исключенный (Блэклист)» можно удалить из Блэклиста, он по-прежнему останется «Исключенным», ручная активация будет недоступна. Кластер будет автоматически активирован только в том случае, если не будет соответствовать критериям минусации.
Кластер в статусе «Исключенный (Блэклист)», а также кластер со статусом только «Исключенный» можно перенести в список Защищенных — тогда он сразу станет активным и не будет проверяться по критериям минусации.
Кластеры в статусе «Активный» можно добавить в список Защищенных или поместить в Блэклист. Ручное исключение недоступно.
Если же "Автоминусация по критериям" включена с условием “Делать только минусацию" дополнительно будет возможно ручное исключение активных кластеров.
Кластеры в статусе «Активный» можно исключить самостоятельно или добавить в Блэклист или список Защищенных. После добавления в Блэклист, кластер будет автоматически исключен. После добавления в Защищенные останется активным и не будет проверяться на критерии минусации.
¶ Минусовать все фразы
Данный режим присутствует только в кампании Единая ставка. Когда он включен, возможно только добавление кластеров в списки Защищенных или Блэклист, но исключаться будут по-прежнему все фразы, включая список Защищенных.
