Автоминусация по критериям – это механизм, который автоматически исключает из показов неэффективные запросы (кластеры) на основе заданных вами критериев статистики. Цель – более рациональное расходование бюджета, сосредоточение показов на наиболее перспективных фразах и, как следствие, повышение общей конверсии кампании.
Понимание работы данного режима автоминусации может показаться сложным, особенно когда нужно учитывать множество факторов: формулы, период сбора статистики, принципы исключения и специальные списки фраз. Сейчас мы детально разберем, как все эти элементы взаимодействуют, чтобы вы могли максимально эффективно управлять своими рекламными кампаниями.
¶ Списки исключений и разрешений
Эти списки играют ключевую роль в управлении показами, предоставляя вам полный контроль над тем, какие поисковые запросы (кластеры) должны быть всегда активны, а какие – полностью исключены.
- Защищенный список: содержит кластеры, которые всегда остаются активными и никогда не будут исключены, даже если их статистика не соответствует критериям минусации. Это важный инструмент для защиты ключевых, проверенных фраз.
- Блэклист: этот список, напротив, предназначен для фраз, которые всегда подлежат исключению. Их статистика не анализируется, и они никогда не будут участвовать в проверках автоминусации. Блэклист идеально подходит для полного игнорирования заведомо нерелевантных запросов, на которые вы точно не хотите тратить бюджет своей кампании.
Важные нюансы работы со списками:
- При составлении списков можно использовать как полное, так и частичное совпадения ( например , фраза “начинается с"
механич~~, “заканчивается на"~~механичили “содержит”~~механич~~) - Приоритет при двойном включении: если какой-либо кластер по ошибке или намеренно попадет одновременно в Защищенный список и Блэклист, приоритет будет отдан Защищенному списку. Кластер останется активным.
- Пропуск списков: если вы не хотите использовать Защищенный список и Блэклист, их можно просто оставить пустыми. Система продолжит работу, анализируя все остальные кластеры.
¶ Формулы минусации
Это набор метрик, по которым система оценивает эффективность кластеров. Вы можете задать эти метрики различными способами:
- Стандартная формула: предполагает исключение кластера только при полном совпадении всех заданных вами критериев. Например, кластер будет исключен, только если одновременно выполняется условие по показам (например, больше 300) и условие по CTR (например, меньше 4%).
- Своя формула: здесь вы получаете гораздо большую гибкость. Можно создавать сложные формулы, комбинируя различные метрики и используя как полное, так и частичное совпадение условий. Например, вы можете настроить исключение кластера, если выполнены следующие условия:
- Обязательно: Показы > 300 И Затраты > 50 И Частотность > 1000
- И четвертый показатель на выбор: CTR < 3% ИЛИ CPC < 5.
Правила для работы с формулами:
- Регистр: текст в формулах чувствителен к регистру, для разделения целой и дробной части чисел используется только точка.
- Нотация: формулы должны быть представлены в инфиксной нотации, например:
Показы > 300 И Затраты > 50 И Частотность > 1000 И (CTR < 3 ИЛИ CPC < 5). - Операторы сравнения: поддерживаемые стандартные операторы:
=равно,!=не равно,>больше,>=больше или равно,<меньше,<=меньше или равно. - Логические операторы и их приоритет: доступны только
ИиИЛИ. Система обрабатывает операторы в следующем порядке (от высшего к низшему):ИзатемИЛИ. - Переменные:
Показы,Затраты,CTR,CPC,Частотность,CPL,CPO.
Важно: в сравнении переменная всегда должна быть левым операндом, а число - правымПоказы > 300.
¶ Период учета статистики
Выбор периода для анализа статистики влияет на то, как система будет оценивать эффективность кластеров:
- "За все время работы": система будет учитывать всю накопленную статистику с момента запуска кампании. Это полезно для оценки долгосрочной эффективности.
- "За выбранный период": анализируются данные только за заранее заданный вами промежуток времени (например, последние 7, 14 или 30 дней). Это позволяет быстро реагировать на актуальные данные и исключать кластеры, которые стали неэффективны в последнее время, или, наоборот, возвращать те, чья статистика улучшилась.
¶ Условия минусации
Ключевое различие между условиями автоминусации заключается в том, будет ли система автоматически возвращать в работу исключенные кластеры:
"Делать только минусацию":
- При этом условии автоминусация работает по принципу "исключение, если соответствует критериям” без дальнейшего автовозврата.
- Списки имеют наивысший приоритет:
- Фразы из Защищенного списка всегда активны и не подвергаются минусации.
- Фразы из Блэклиста всегда исключены и не учитываются.
- При совпадении фразы в обоих списках, приоритет у Защищенного списка.
- Проверка остальных кластеров: все остальные активные кластеры анализируются согласно выбранному периоду статистики ("За все время работы" или "За N дней") и примененной формуле минусации. Если условия выполняются, кластер только исключается.
- Возврат в работу: все исключенные кластеры (в том числе исключенные до включения автоминусации) не возвращаются автоматически. Вы можете вернуть их вручную, например, добавив в Защищенный список, когда посчитаете нужным.
- Дополнительное исключение: доступно автоисключение кластеров на основе их органических позиций и ручное исключение активных кластеров, которые не подходят под критерии минусации. С приоритетами контроля органики и ручных действий можно также познакомиться в отдельной инструкции.
"Делать минусацию и автоматически возвращать в работу те исключенные фразы, которые не подходят под условия минусации":
- При этом условии происходит не только исключение неэффективных кластеров, но и автоматическое возобновление показов по тем из них, которые перестают соответствовать заданным критериям.
- Взаимодействие со списками: принцип работы списков остается тем же – Защищенный список всегда активен, Блэклист – всегда исключен.
- Проверка остальных кластеров: все кластеры (кроме списков) анализируются согласно примененной формуле минусации и выбранному периоду статистики ("За все время работы" или "За N дней").
- Принцип работы в зависимости от выбора периода статистики:
- Период "За все время работы": в момент активации автоминусации действует принцип "возврат → исключение", во время работы принцип только "исключение".
Если кластер был исключен до включения автоминусации, но его статистика за все время работы кампании не соответствует критериям минусации, он будет автоматически возвращен в работу. Повторное исключение произойдет только тогда, когда кластер накопит статистику, соответствующую критериям минусации.
Если кластер был активен на момент включения автоминусации и его статистика за все время работы кампании соответствует критериям минусации, он просто будет исключен.
Простыми словами: при включении автоминусации в работе останутся только те кластеры, которые не соответствуют критериям минусации и в дальнейшем при соответствии критериям будут просто исключены без повторного автовозврата (сможете вернуть их только вручную через список Защищенных). - Период "За N дней": здесь на постоянной основе действует принцип "возврат → исключение → возврат " (непрерывный цикл).
На момент включения автоминусации система берет все кластеры (кроме списков) и регулярно анализирует статистику этих кластеров за последние N дней: если статистика кластера не соответствует критериям минусации — он будет возвращен в работу. Если соответствует — он исключается. Как только снова начинает не соответствовать - снова возвращается.
Важно учитывать, что после исключения кластеры перестают набирать показы. И если через указанное количество дней статистика исключенного кластера будет полностью отсутствовать, кластер снова вернется в работу.
Например, после исключения за последние семь дней статистика есть только за первый день, а последующие шесть дней — нулевые, но статистика за этот первый день все равно соответствует критериям исключения. Однако на следующий день она будет полностью нулевой, что означает, что кластер не соответствует критериям исключения, и он автоматически вернется в работу. Это может привести к повторному перерасходу бюджета на повторную проверку таких кластеров, даже если они по-прежнему неэффективны.
Поэтому если вы точно не хотите, чтобы такие кластеры возвращались в работу:
1-е решение: для гарантированного исключения добавьте такие фразы в Блэклист.
2-е решение: например, на старте автоминусации перепроверили все фразы (кроме списков) и оставили только самые эффективные за последние N дней, затем перейдите на использование "Делать только минусацию" и при необходимости управляйте возвратом фраз через Защищенный список.
3-е решение: используйте период статистики "За все время работы", чтобы исключенные кластеры не возвращались из-за временного обнуления статистики.
- Период "За все время работы": в момент активации автоминусации действует принцип "возврат → исключение", во время работы принцип только "исключение".
- Дополнительное исключение: доступно автоисключение кластеров на основе их органических позиций. С приоритетами контроля органики и других правил автоисключения кластеров можно также познакомиться в отдельной инструкции.
Тщательное понимание этих аспектов автоминусации по критериям позволит вам тонко настроить кампании, оптимизировать бюджет и достигать максимальной эффективности.