Правильная настройка фраз в рекламных кампаниях напрямую влияет на их эффективность. Осознанное исключение неэффективных фраз помогает снизить ДРР и сэкономить бюджет. Sellego поможет уделить этому особое внимание, обеспечивая гибкое управление и подробную аналитику по каждой фразе.
Чтобы подгрузить данные Джем в левой панели перейдите на страницу Джем.
В поисковую строку введите артикул.
Или на странице Ключи и кластеры в блоке обновления Джем нажмите кнопку “Перейти к загрузке из Джем WB”.
Если в кампании участвует несколько артикулов в появившейся форме выберите необходимый, после чего вас направит на страницу загрузки Джем.
Обратите внимание данные подтягиваются довольно долго из-за особенностей API.
Рекомендуется дождаться полной загрузки данных по одному артикулу, прежде чем начинать загрузку следующего, чтобы не замедлять процесс.
_актуальный_скрин.png)
На странице Джем в верхней части отображаются ID кампании и фото артикула.
Через навигационный значок можно перейти на карточку товара на ВБ. Если вы попали на страницу Джем с раздела Ключи/Кластеры, то клик по ID кампании вернет вас обратно на страницу Ключи/Кластеры для соответствующей кампании.
Ниже расположен календарь загрузок — интервалы, выделенные зелёным цветом, означают, что данные за эти даты уже загружены. Чтобы загрузить новые данные, выберите нужный диапазон дат и подтвердите загрузку. После этого задание начнет выполняться, а под календарем будет отображаться общий прогресс загрузки.
Данные будут представлены в виде таблицы.
В таблице слева показаны ключевые запросы, сгруппированные по кластерам.
Справа расположена зона с метриками, среди которых:
• частота (частотность кластера/фразы за последние 30 дней)
• товаров (сколько товаров присутствует в выдаче по кластеру/фразе)
• переходы в карточку
• добавления в корзину
• CR (корзина/переходы)
• количество заказов
• CR (заказы/переходы)
• CR (заказы/корзины)
• видимость
• медианная позиция
• средняя позиция
С помощью фильтров можно отсортировать кластеры по этим метрикам или упорядочить их по убыванию любого показателя, кликнув на название соответствующей колонки. Период для анализа выбирается через календарь, а данные можно выгрузить в файл через кнопку “Экспорт”.
Обратите внимание, что метрики Джем будут отображены по товару в целом, без разделения на рекламный и органический трафик.
Кликнув на иконку шестеренки, можно поменять порядок столбцов или убрать те, которые не нужны.
Каждый кластер можно раскрыть, чтобы посмотреть фразы внутри него. Это не полный список всех фраз кластера, а только те, по которым удалось получить статистику из Джема.
Или кликнуть на значок глаза — и все кластеры раскроются сразу.
В таблице присутствует главная итоговая строка, показывающая общие значения метрик в зависимости от установленных фильтров и выбранном в календаре периоде.
По выбранным кластерам также отображаются агрегированные данные: суммарные или усредненные показатели — в зависимости от типа метрики (например, сумма заказов или усредненные конверсии).
Копирование кластеров осуществляется через кнопку на панели — при этом копируется только название кластера, то есть его основная фраза.
После анализа данных по артикулу можно вернуться в кампанию на страницу Ключи и кластеры для оценки эффективности фраз в конкретной рекламной кампании.
На странице Ключи /Кластеры будет показаны метрики Джем только по тем кластерам, которые присутствуют в рекламной кампании на Wildberries.
Среди представленных метрик будут:
• переходы в карточку
• добавления в корзину
• CR (корзина/переходы)
• количество заказов
• CR (заказы/переходы)
• CR (заказы/корзины)
• «СРО» и «ROMI» - смешанные метрики, которые рассчитываются на основе статистики кампании и статистики “Джем”:
- СРО - стоимость привлечения заказа на основе общего трафика (т.е. без деления на рекламный и органический трафик) и вычесляется по формуле: Затраты / (CR (заказы/переходы) * Клики);
- ROMI - окупаемость рекламы, вычисляется по формуле: 100 * (Чистая прибыль (ед) - CPO) * Заказы/Затраты.
Чтобы вычислить ROMI, на странице Настроек ДРР необходимо указать процент выкупа и чистую прибыль за единицу товара. Если внесенная ЧП будет включать в себя процент выкупа, активируйте функцию «Рассчитывать ЧП с учетом процента выкупа», чтобы этот показатель не учитывался в формуле повторно.
